解剖日本强势汽车品牌:丰田日产本田品牌成功之道
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九品
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作者薛可 著
出版社上海交通大学出版社
出版时间2006-04
版次1
装帧平装
货号A7
上书时间2024-12-09
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
薛可 著
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出版社
上海交通大学出版社
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出版时间
2006-04
-
版次
1
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ISBN
9787313041807
-
定价
45.00元
-
装帧
平装
-
开本
16开
-
纸张
胶版纸
-
页数
384页
-
字数
465千字
- 【内容简介】
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《解剖日本强势汽车品牌:丰田日产本田品牌成功之道》系统研究了日本丰田、本田、日产三大强势汽车品牌的历史发展轨迹、品牌形象定位、品质保障、广告传播与公关表现,并对三大强势品牌进行了全方位的比较分析,在此基础上,提炼出日本强势汽车品牌发展的十大启示,并以此作为借鉴,来进行中国汽车品牌发展的思考。这样的内容构成、思考角度在中国同类研究中尚属首次。
《解剖日本强势汽车品牌:丰田日产本田品牌成功之道》作者是中国最早以品牌研究作为博士研究和博士后研究的学者之一,曾出版个人专著《文化:名牌之根》(武汉大学出版社,1999)和《品牌扩张:延伸与创新》(北京大学出版社,2004)等多部。并于2003~2004年赴日本进行汽车品牌的专题研究,取得了大量翔实、生动、鲜活的材料,使本书颇具资料性、可读性和深刻性。
《解剖日本强势汽车品牌:丰田日产本田品牌成功之道》适读人群:汽车企业的董事长、总裁、战略与品牌传播方面的高级管理人员及专业人士;政府主管汽车产业的领导;咨询、广告、公关类公司中从事汽车创业服务的人员;媒体中主管汽车板块的记者与编辑;有关品牌、广告、公关、营销、传播、汽车等专业的研究生、本科生与教师;有志于从事品牌与汽车经营方面工作的人士;汽车爱好者;品牌爱好者。
- 【目录】
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绪论
第一章三强争雄格局中日本汽车品牌的地位
第一节美国:汽车世界的霸主
1.通用汽车:王者风范
个案分析:别克标志的历史演变
2.福特汽车:缔造者
个案分析:声势浩大的百年庆典
第二节欧洲:汽车世界的贵族
1.戴姆勒一克莱斯勒:百年经典
个案分析:独具匠心的奔驰轿车广告
2.宝马汽车:气度不凡
个案分析:宝马驰骋ASIA
3.标致一雪铁龙与雷诺:奋起直追
第三节日本:汽车世界的新宠
1.稳步发展的五十铃
个案分析:五十铃的品牌基础——企业理念
2.三菱汽车:后来居上
第四节世界汽车市场中三强的格局及风格比较
1.世界汽车市场的格局
2.世界汽车市场中日本汽车的风格
第二章日本强势汽车品牌的发展轨迹
第一节日本强势汽车品牌的评估与地位
第二节丰田:日本汽车的领跑者
1.事业的起步
2.危机的遭遇
3.创伤的恢复
4.生产的展开
5.发展的飞越
6.高速的迈进
第三节本田:日本汽车神话的缩影
1.“本田梦想”的开始
2.“本田王国”的建立
3.“本田神话”的塑造
第四节日产:日本汽车技术的代表
1.快步领先的创业期
2.高速发展的壮大期
3.再创奇迹的复合期
第三章日本强势汽车品牌的形象定位
第一节理念决定道路
1.丰田的理念分析
2.本田的理念分析
3.日产的理念分析
4.三大品牌的理念特色分析
第二节优势支撑企业
1.丰田:销售为本
个案分析:丰田的“销售之战”
2.本田:创新显著
3.日产:技术见长
4.三大品牌核心竞争力解读
第三节创新赢得市场
1.“企业好市民”的丰田
2.全球化的本田
个案分析:美国本田的成长之路
3.“凤凰涅槃”的日产
4.三大品牌创新的内在轨迹
第四章日本强势汽车品牌的品质保障
第一节管理:发展之源
1.丰田的“三河商法”
2.本田经营5则
3.日产的NRP
4.性格决定命运
第二节技术:领先之本
1.时代化个性
2.本土化创新
3.领先化科技
第三节质量:增长之源
1.全系统性产品质量体系
2.体贴入微的服务质量体系
个案分析:日本强势汽车品牌的服务市场
第五章日本强势汽车品牌的广告传播
第一节功能诉求:给我“坚强”的理由
1.技术与构造
个案分析:多样化的使用空间广告
个案分析:本田的“科技梦”
2.速度与安全
个案分析:喜美三门车改变定位说安全
3.节能与环保
个案分析:丰田的环境工程
第二节情感沟通:汽车是人的心灵伴侣
1.人与车的美妙关系
个案分析:两辆很丑的丰田
2.企业与社会的和谐关系
3.“社会好公民”的形象传播
个案分析:投桃报李的丰田广告
第三节风格差异:我喜欢,我选择
1.直白与含蓄
个案分析:日产“没有汽车的汽车广告”
2.夸张与幽默
个案分析:圆滚滚的“March”
个案分析:丰田的NEWSENTRA广告
3.梦幻与动画
个案分析:快乐的HONDASTEPWGN广告
第六章日本强势汽车品牌的公关表现
第一节卓有成效的团队建设
1.和谐的内部关系
2.向上的团队精神
3.均等的发展机会
4.周全的关心制度
第二节魅力十足的社会活动
1.增强沟通的社会服务活动
2.丰富多彩的社会赞助活动
3.争当环球好市民的社会公益活动
4.别出心裁的社会宣传活动
5.化险为夷的危机处理活动
第七章日本强势汽车品牌比较与理论分析
第一节日本三大强势汽车品牌比较概论
1.日本三大汽车品牌力比较
2.日本三大汽车品牌的品牌市场比较
3.日本三大汽车品牌形象力比较
第二节技术——动力强劲的企业“发动机”
1.三大品牌在技术创新方面的共同点
2.三大品牌在技术创新方面的不同点
第三节管理——承载企业发展的“车轮”
第四节营销传播——展现企业实力的“车身”
第五节战略——企业前行的“方向盘”
第八章日本强势汽车品牌的启示
第一节日本强势汽车品牌发展的十大启示
启示一:师夷长技以制夷
启示二:以人为本
启示三:符合日本国情的独特的产业组织结构
启示四:后发制人
启示五:国家的保护和扶持政策
启示六:要保持日本第一,就必须先做世界第一
启示七:以培育市场来赢得市场
启示八:科学技术是第一生产力
启示九:改革是强企之路
启示十:具备敏锐的市场眼光与机遇的把握
第二节日本强势汽车品牌发展模式给中国汽车业的借鉴
1.思路决定出路,战略决定未来
2.汽车产业仍是“幼稚产业”,国家政府必须大力扶持
3.内外兼攻,全面建设与提升企业的软硬件设施
4.“一个篱笆三个桩”,汽车相关配套设施建设要加强
5.人世带来新的飞跃
跋:审视日本强势汽车品牌之后的感言
参考文献
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