碎片化营销 注意力经济下的品牌运营策略
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九品
仅1件
作者姚成伟 著
出版社人民邮电出版社
出版时间2017-07
版次1
装帧平装
货号A2
上书时间2024-12-08
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
姚成伟 著
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出版社
人民邮电出版社
-
出版时间
2017-07
-
版次
1
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ISBN
9787115463050
-
定价
49.80元
-
装帧
平装
-
开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
212页
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正文语种
简体中文
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丛书
盛世新管理书架
- 【内容简介】
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《碎片化营销 注意力经济下的品-牌运营策略》以碎片化时代、注意力经济为背景,结合作者多年的品-牌运营经验及其在该领域的研究成果,将注意力经济下企业的品-牌运营策略与实际案例相结合,以期为品-牌运营人员、企业管理者等业界同仁提供有益启发。《碎片化营销 注意力经济下的品-牌运营策略》书中,作者从碎片化营销、注意力经济、泛娱乐营销、微视频营销、情感营销、场景运营和新媒体运营7个方面切入,对注意力经济下的品-牌运营策略进行了多方位阐述,为企业创新品-牌运营策略提供了有益的指导与借鉴。
- 【作者简介】
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姚成伟,全息品-牌战略创始人
投资家、战略家、企业家导师
深圳震古烁今投资控股有限公司董事长
深圳北大红杉资本管理发起创始人
国际策划师孵化联盟中心主席
商业顶层战略设计导师
北京大学高级研修班特聘品-牌实战导师
米兰世博会中国区组委会副主席
主讲课程《zui佳印象》品-牌战略系统
- 【目录】
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第1章 碎片化营销:颠覆传统模式的营销新理念
1.1 营销的蜕变:社会碎片化时代的营销新法则
1.1.1 社会碎片化:商业模式的颠覆与创新
1.1.2 碎片化营销:重构企业传统营销模式
1.1.3 营销新时代:碎片化营销的主要特征
1.1.4 碎片化营销策略:精准、互动、口碑
1.2 实践策略:如何聚焦消费者的碎片化时间?
1.2.1 关键时刻:构建系统的碎片化传播
1.2.2 内容营销:让品牌与用户深度连接
1.2.3 精准聚焦:碎片化时代的聚营销模式
1.2.4 碎片化运营:打造企业核心竞争力
1.3 跨界整合:碎片化时代的品牌营销模式创新
1.3.1 跨界营销:多渠道整合提升品牌价值
1.3.2 实践路径:企业跨界营销的五大策略
1.3.3 品牌协同:跨界时代的品牌运营法则
1.3.4 品效合一:引爆品牌跨界的协同效应
第2章 注意力经济:捕捉消费者的眼球和兴趣
2.1 注意力经济下,企业品牌的创新运营实践
2.1.1 策略一:创新产品策略,改善服务管理
2.1.2 策略二:重塑品牌价值,提升企业形象
2.1.3 策略三:优化分销渠道,创新促销手段
2.1.4 策略四:四个步骤实现企业品牌人格化
2.2 网红营销:将粉丝的注意力转化为购买力
2.2.1 网红经济:从注意力到影响力的蜕变
2.2.2 营销进阶:企业网红营销的实战技巧
2.2.3 绩效评估:网红营销如何实现精准化
2.3 内容营销:给消费者带来全新的营销体验
2.3.1 内容植入:品牌与内容的共生传播
2.3.2 相依相存:实现品牌与内容的融合
2.3.3 节日营销:借助节日提升销售转化
2.3.4 精准受众:大数据时代的节日营销
第3章 泛娱乐营销:借助粉丝效应实现营销变现
3.1 娱乐至死:互联网泛娱乐战略下的营销风口
3.1.1 娱乐营销:个性化时代的品牌战略
3.1.2 内容娱乐化:娱乐营销的主要特点
3.1.3 企业实施娱乐营销的五大实战路径
3.1.4 企业实施娱乐营销时应注意的问题
3.2 制胜之道:“品牌+娱乐+内容”的创意营销
3.2.1 独特的创意:传递积极的生活态度
3.2.2 4P营销:泛娱乐化时代的创新法则
3.2.3 IP营销:IP经济下的品牌圈粉攻略
3.3 引爆流行:社交媒体时代的粉丝营销与变现
3.3.1 粉丝经济:构建品牌的粉丝影响力
3.3.2 价值挖掘:企业粉丝营销实战攻略
3.3.3 偶像崇拜:新媒体时代的粉丝效应
3.3.4 参与感法则:注重与粉丝深度交互
第4章 微视频营销:“微”时代的品牌营销法则
4.1 短视频营销:原生内容驱动下的精准广告投放
4.1.1 短视频营销:开启全新的营销时代
4.1.2 实战技巧:企业短视频营销的步骤
4.1.3 “短视频+直播网红+电商”落地路径
4.1.4 秒拍&小咖秀:国内主流的短视频平台
4.2 直播营销:如何借助直播提升销售转化率?
4.2.1 圈粉实战:企业直播引流的四个步骤
4.2.2 网红直播:企业直播电商的运营法则
4.2.3 谨防陷阱:直播营销避免的四大误区
4.2.4 欧莱雅&杜蕾斯:直播营销的实践启示
4.3 引流变现:“直播+电商”模式的探索与实践
4.3.1 引流与转化:直播与电商的有效结合
4.3.2 运营与变现:提升电商的销售转化率
4.3.3 案例实践:“直播+电商”的模式探索
第5章 情感营销:体验经济时代的品牌变现法则
5.1 情感经济:从感官营销到情感营销的品牌进化
5.1.1 情感营销:以情感赢得消费者的心智
5.1.2 营销路径:实现情感营销的四个方面
5.1.3 极致体验:消费升级时代的情感通道
5.1.4 案例实践:从感官到情感的体验营销
5.2 情感品牌:搭建品牌与消费者之间的情感桥梁
5.2.1 粉丝理论:构建与提升粉丝的忠诚度
5.2.2 情感品牌:碎片化时代下的无形资产
5.2.3 让顾客感动:向消费者传递品牌价值
5.2.4 让产品传情:在产品中融入情感元素
5.3 个性化营销:以消费者需求为主导的情感营销
5.3.1 产品个性化:满足消费者的多元需求
5.3.2 服务个性化:与消费者建立情感连接
5.3.3 营销个性化:个性化营销的三个原则
第6章 场景运营:借助场景重塑与消费者的沟通
6.1 场景碎片化:利用场景抢占消费者的心智认知
6.1.1 场景驱动:构建场景营销的三大维度
6.1.2 场景互动:借助技术重塑碎片化场景
6.1.3 有效转化:以场景触发用户的购买欲
6.1.4 精准投放:数字场景时代的广告策略
6.2 连接一切:移动互联网时代的场景构建与运营
6.2.1 重新定义场景:移动时代的场景重塑
6.2.2 以体验为中心,以连接实现场景跨界
6.2.3 打造社群:实现场景价值的有效路径
6.2.4 社群运营:场景即产品,产品即社群
6.3 数据运营:基于大数据的精准营销与应用场景
6.3.1 大数据驱动下的商业模式创新与变革
6.3.2 大数据时代,消费者购买决策的变化
6.3.3 精准营销:借助大数据获取用户画像
6.3.4 场景大数据:基于大数据的场景应用
第7章 新媒体运营:媒体碎片化时代品牌传播
7.1 新媒体营销:将社交红利转化为营销新动能
7.1.1 营销嬗变:新媒体营销时代的来临
7.1.2 价值聚焦:新媒体营销的四大优势
7.1.3 打破孤岛:品牌的碎片化场景营销
7.1.4 全域营销:实现全方位的品牌传播
7.2 多元整合:全媒体时代的营销渠道整合策略
7.2.1 营销造势:整合碎片化的沟通元素
7.2.2 构建多屏化营销,提供个性化服务
7.2.3 玩转微信公众号,深挖大数据价值
7.3 价值变现:新媒体内容创业的盈利模式探索
7.3.1 创建网红店铺,提供广告公关服务
7.3.2 组织品牌团购,举办O2O推介活动
7.3.3 开启付费阅读,新媒体资本化运作
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