传媒经济学：理论与案例

图书标准信息

• 作者 卜彦芳 著
• 出版社 中国国际广播出版社
• 出版时间 2008-01
• 版次 1
• ISBN 9787507828306
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 432页
• 字数 500千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《传媒经济学：理论与案例》对“传媒经济学”这一新兴的交叉学科从理论到实践进行了详细介绍。具体内容包括认识传媒经济学、传媒产品分析、受众需求分析、传媒成本收益分析、规模经济与传媒组织集团化、传媒市场分析、传媒产业价值链、传媒产业资本运营、传媒资源整合及新媒体发展中的经济问题等。
《传媒经济学：理论与案例》将经典的经济学理论与传媒现象进行了巧妙而密切的结合，精心引入了诸多鲜活的案例、精美的图片和大量的数据，使读者在阅读中既能感到它的理论深度，又不觉得枯燥乏味。
另外，《传媒经济学：理论与案例》还附有大量的相关法律，便于读者学习和查阅。

【目录】

序
第一章认识传媒经济学
第一节传媒经济学的定义
第二节传媒经济学的学科定位
第三节传媒经济研究概况
第四节传媒经济的本质与特征
第五节传媒经济学的研究内容与方法

第二章传媒产品分析
第一节传媒产品的生产（制作）
第二节传媒产品的播出（或发行）
第三节传媒产品的价值实现
第四节案例1：《故宫》
第五节案例2：《大长今》

第三章受众需求分析
第一节受众市场的变化
第二节受众需求的特点
第三节影响受众需求的因素
第四节需求弹性
第五节案例：大学生的媒介消费

第四章传媒成本收益分析
第一节传媒成本的概念与特点
第二节传媒生产成本
第三节传媒成本的具体构成
第四节传媒成本收益分析
第五节案例：重庆电视台成本核算与管理制度

第五章规模经济与传媒组织集团化
第一节传媒组织存在的经济基础
第二节传媒组织有效规模的确定
第三节传媒组织的规模扩张
第四节我国的传媒集团
第五节案例：传媒组织的规模边界
——从维亚康姆集团的“瘦身”谈起

第六章传媒市场分析
第一节进入传媒市场
第二节传媒市场定位
第三节传媒市场竞争
第四节传媒市场发展战略
第五节案例1：分众传媒的市场开拓
第六节案例2：中国搜索引擎市场竞争状况

第七章传媒产业价值链
第一节传媒产业价值链的形成
第二节传媒产业链价值增值点分析
第三节传媒产业链的整体价值能力
第四节理清对传媒投资的思路
第五节案例：Discovery的产业链分析

第八章传媒产业资本运营
第一节资本运营的有关概念
第二节传媒产业资本运营的特点
第三节传媒产业资本运营的内容分析
第四节传媒产业资本运营的过程分析
第五节案例：北青传媒上市分析

第九章传媒资源整合
第一节传媒资源整合的动因
第二节传媒资源整合的内容
……
第十章政府管制与传媒体制改革
第十一章新媒体发展中的经济问题
附录文件
参考文献
后记
图表索引