新产品管理

图书标准信息

• 作者 [美]莫尔·克劳福
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2006-02
• 版次 1
• ISBN 9787300041438
• 定价 62.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 549页
• 字数 775千字

【内容简介】

本书自1983年问世以来，已经连续修订了六次，得到国际管理学界师生、企业界管理者和咨询界专业人士的高度评价，是国际公认的产品研发与营销整合的经典教材，也是新产品管理领域中论述营销角色与新产品开发的权威名著，具有很高的学术地位。两位作者一直致力于新产品开发管理的研究工作，先后出版了多部专著和学术论文，在学术界和企业界享有很高的声望。本书以新产品开发的业务过程为主线，将营销学的理论和方法工具应用于新产品的构思提出、概念筛选、产品开发、市场导入等各阶段的活动，为企业新产品开发需要整合哪些业务活动，那些方法和工具可以支持这样的整合等实践中经常遇到的问题，提出了系统的整合思路和有效方法，相信本书所讨论的流程、构思与战略，能够帮助中国企业在未来的全球化市场中拓展自己的产品领域。

  本书共分五篇22章，其中包括机会的识别与选择；概念的提出；概念或项目评估；产品开发和市场导入。本书从营销学的视角出发，每章都为读者提供了可借鉴的实用案例和专题。许多北美和欧洲的公司由于采用了本书所阐述的流程与组织结构，改善和提高了它们的新产品成功率。

  本书主要作为企业高中级管理人员和产品经理的培训用书；全国各地商学院营销专业师生的必读教材；本书对一切从事产品开发和管理的新产品经理和从业人员，都是非常实用的手册和必备工具书。

【目录】

第一篇 机会的识别与选择

　第1章 总论 

　第2章 新产品过程

　第3章 机会的识别与选择：新产品的战略规划

第二篇 概念的提出

　第4章 产品构思的准备与选择

　第5章 基于问题的构思 

　第6章 属性分析法：导论与感知图 

　第7章 属性分析法：综合分析与定性分析方法 

第三篇 概念或项B评估 

　第8章 概念评估系统

　第9章 概念测试

　第10章 全面筛选

　第11章 销售预测与财务分析

　第12章 产品协议 

第四篇 开发

　第13章 设计

　第14章 开发团队管理

　第15章 新产品开发阶段的一些特殊问题

　第16章 产品使用测试 

　第五篇 市场导入

　第17章 市场导入战略规则

　第18章 市场导入战略规划的实施

　第19章 市场测试：虚拟销售方法

　第20章 市场测试（续）：控制销售与全面销售

　第21章 市场导入管理

　第22章 公共政策问题 

附录A 新产品构思的主要来源

附录B 概念提出的其他方法

附录C Small的创意激发因素检查表

附录D 营销规划

附录E 新产品项目评估指南