营销文案写作全能一本通 引爆销售力

图书标准信息

• 作者 金岩 贾洪流
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2018-04
• 版次 1
• ISBN 9787115477002
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 258页

【内容简介】

本书以营销文案为切入点，突出了在企业经营过程中常遇到的营销业务事项，是全面、高效解决问题的实用工具和文案大全。全书分为15章，详细阐述了市场营销战略文案、市场营销计划文案、市场调查文案、市场分析文案、市场定位文案、产品开发管理文案、产品价格文案等内容。
  本书精选大量实用范本，语言通俗易懂，内容全面规范，结构明晰严谨，版本新颖别致，融理论性与实用性于一体，集创新性与指导性于一身。本书既是一本实用工具书，给各层级管理者提供经验参考，又是一本详细实用的案头手册，为营销文案的撰写提供有益指导。

【作者简介】

金岩，青年作家，音乐活动家。现任中国乐器协会民族器乐学会常务理事、副秘书长，北京乐器学会常务理事、专职副秘书长，兼任国家轻工业乐器信息中心《乐器》杂志编审。

金岩在策划组织大型活动和图书出版方面有20多年的经验，成功策划了“首都音乐发展论坛”“科学健康人——首都音乐名家大讲堂”“中国民族乐器结缘外交纪念封”等活动。已出版《实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书》《工匠品》《无界营销》《执着的探索者》等。

贾洪流，琴筝制作家，扬州市古筝艺术传承人。现任中昊乐器董事长，九徳琴堂堂主，洪流传媒董事长，中国乐器协会民族器乐学会理事。贾洪流先生创办的筝味道古筝在电视台上榜，琴筝产品远销海内外，作为企业创始人，他积极拓展网络时代的营销新方式，将20多年的专业制作经验与营销实战方法论相结合，在营销文案写作方面有自己独到的方法。

【目录】

目　录

第1章　市场营销战略文案

市场营销战略规划书　001

市场营销战略SWOT分析报告　004

竞争对手研究报告　006

国际营销策略书　009

第2章　市场营销计划文案

市场营销计划书　013

市场长期营销计划书　017

市场年度营销计划书　020

国际市场营销计划书　024

第3章　市场调查文案

市场调研计划书　027

市场调查问卷　030

问卷调查分析报告　035

市场调查报告　038

营销决策方案　041

第4章　市场分析文案

市场分析报告　045

市场预测报告　048

可行性研究报告　051

市场营销环境分析报告　054

市场决策方案　057

第5章　市场定位文案

市场定位报告　061

产品定位报告　064

品牌定位报告　066

市场细分报告　068

目标市场选择报告　071

第6章　产品开发管理文案

新产品开发企划书　075

新产品开发报告　078

新产品开发可行性分析报告　082

产品包装策划方案　085

产品需求说明书　088

产品使用说明书　094

第7章　产品价格文案

产品成本分析报告　098

产品定价分析报告　101

产品定价方案　105

产品调价通知书　108

价格管理制度　110

第8章　产品推广文案

产品推广策划方案　114

产品市场开拓计划书　117

产品上市建议书　120

新产品质量分析报告　123

产品推介书　126

第9章　广告文案

广告策划方案　130

广告宣传活动策划方案　133

广告活动调整方案　137

企业广告预算报告　140

广告效果评估报告　143

第10章　促销文案

促销计划书　147

促销策划方案　150

商品促销主题方案　154

营业推广方案　157

第11章　谈判文案

商务谈判策划方案　161

商务谈判备忘录　165

商务谈判纪要　168

业务洽谈方案　170

接待工作方案　173

第12章　渠道管理文案

营销渠道计划书　177

营销渠道客户调查问卷　181

渠道冲突处理方案　186

产品窜货管理方案　189

第13章　客户管理文案

客户关系管理方案　193

客户开发计划书　196

客户回访计划书　200

售后服务工作报告　203

第14章　公关文案

公关活动策划方案　207

公关新闻稿　212

开业庆典公关策划方案　214

危机公关策划方案　218

第15章　市场营销合同文案

企业与经销商合作协议书　222

销售代理合同　225

连锁加盟合同　229

仓储保管合同　234

特许经营合同　238

第16章　网络营销文案

网络营销计划书　244

网络广告策划方案　249

网络营销推广方案　252

网络品牌策划方案　256