品牌延伸对品牌钟爱的影响研究

图书标准信息

• 作者 幸佳
• 出版社 世界图书出版公司
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787519218379
• 定价 55.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 231页

【内容简介】

幸佳编*的《品牌延伸对品牌钟爱的影响研究》尝试从消费者的视角出发，以我国的社会文化为研究背景，通过对品牌钟爱、品牌延伸的相关文献研究来探索性地构建品牌延伸对品牌钟爱的影响机理和测度，填补国内外理论研究的空白，为丰富和完善品牌延伸理论做出理论贡献，为我国企业*好地实施品牌延伸策略提供理论指导和对策建议。本书的研究目的是探讨品牌延伸对品牌钟爱的影响，以在校大学生钟爱的品牌进行实验法调查。重点围绕以下四个方面研究问题：其一，品牌钟爱能否转移的问题，以提高企业品牌资产利用效率，推动我国企业品牌延伸的策略。
  其二，在延伸过程中，母品牌钟爱在什么条件下能转移至延伸产品，探讨了钟爱转移的边界条件——延伸一致性(种类相似性和形象相似性、消费者期望性)的作用。其三，钟爱转移过程中，不当的延伸(如不一致性)是否对母品牌钟爱有稀释效应。其四，提出品牌延伸中的管理策略，避免不当延伸对企业品牌资产的稀释，给企业造成风险，为中国品牌保护战略的实践运用提供策略。具体而言，本研究对所要论证的主题分为五个章节进行阐述。

【目录】

第一章  绪论

  第一节  研究背景

  第二节  问题的提出

  第三节  研究目的和意义

  第四节  研究流程、研究内容、研究方法

  第五节  创新之处

第二章  文献综述与理论基础

  第一节  品牌关系理论

  第二节  心理学中爱情理论

  第三节  品牌钟爱理论及文献回顾

  第四节  品牌延伸理论及文献回顾

  第五节  相关变量的研究

  第六节  相关理论基础

  第七节  品牌钟爱结构维度及其测量研究

第三章  研究模型建立与假设提出

  第一节  钟爱转移模型建立与假设提出

  第二节  对母品牌钟爱反馈模型建立与假设提出

第四章  研究设计及实证检验

  第一节  对品牌钟爱、一致性变量的操控

  第二节  预实验设计及预试问卷信度与效度分析

  第三节  实验一母品牌钟爱能否转移

  第四节  实验二钟爱转移边界研究

  第五节  实验三钟爱反馈效应研究

第五章  研究结论与管理借鉴

  第一节  研究结论

  第二节  管理借鉴

  第三节  研究创新、研究局限与未来的研究方向

参考文献

附录

后记