经济管理类专业基础课教材系列：市场营销学

图书标准信息

• 作者 张新彦 编
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2012-08
• 版次 1
• ISBN 9787030349668
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 310页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 经济管理类专业基础课教材系列；普通高等教育“十二五”规划教材

【内容简介】

　　《经济管理类专业基础课教材系列：市场营销学》系统阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法。全书共分14章，在必要的理论知识阐述基础上，通过案例分析、应用实践训练、知识拓展、拓展阅读等环节，注重对学生实践能力的训练和培养，充分体现应用型本科教学的特色，具有科学性、创新性和开拓性的特点。
　　《经济管理类专业基础课教材系列：市场营销学》知识结构清晰，体系完整，结构严谨，突出实用性、前沿性和实践性，便于读者学习掌握市场营销的基本理论及实际运用的方法和手段。
　　《经济管理类专业基础课教材系列：市场营销学》适合作为高等院校经济管理类学生的教材，也可作为非经济管理专业的选修课教材，还可供企业从事管理和营销工作的人员参考。

【目录】

前言
第1章 市场营销概述
第2章 规划企业战略与市场营销管理
第3章 市场营销环境
第4章 消费者市场及其购买行为
第5章 组织市场及购买行为
第6章 市场营销调研与预测
第7章 市场细分与目标市场选择
第8章 产品策略
第9章 产品生命周期与新产品开发
第10章 定价策略
第11章 分销渠道策略
第12章 促销策略
第13章 网络营销
第14章 服务市场营销
参考文献