品牌王国瑞士的秘密

图书标准信息

• 作者 [日]矶山友幸 著；霍芬 译
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2009-01
• 版次 1
• ISBN 9787500475163
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 157页
• 字数 117千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

“瑞士300年的和平带来了什么？钟表。”这是电影“第三人”中的一句有名的台词。当然，给瑞士带来的不仅仅是钟表。被欧洲列强包围的中的这一片狭小的国土，却是世界上最强大的品牌王国。90年代以后盛极一时的的高级钟表品牌几乎全部是瑞士品牌。还有世界最大的食品公司雀巢，和为数众多的医药、化学顶尖企业，甚至瑞士银行、瑞士信用集团（CreditSuisse）为代表的金融机构，都在瑞士。人口只有730万，但拥有这些企业集团的瑞士，人均股票时价总额为世界第一。同时，瑞士治安良好，风光宜人，是欧洲最受欢迎的宜居城市。为什么身处山区资源贫乏农业落后的小国家，在各个欧洲强国的包围之中，还能出现如此众多的大企业，并以自己的品牌力量傲视群雄呢？本书以瑞士企业和瑞士强有力的“品牌论”为切入点，为读者详细解读品牌强国瑞士的秘密。本书的作者是日本经济新闻社的资深记者，驻在瑞士3年，德国2年，突破重重壁垒，直接取材于众多的瑞士企业和政府官员，为读者详细报道了瑞士品牌的诞生、发展壮大，直到瑞士品牌的未来。

【作者简介】

矶山友幸，日本经济新闻社记者。1962年生于东京，早稻田大学政治经济学专业毕业。1987年进入日本经济新闻社，曾任大阪证券部、东京证券部、日经商业部记者。2002-2004年担任瑞士苏黎世分社社长。现任德国法兰克福分社社长。著作有：《国际会计基准战争》（日经BP社）、《股东叛乱》（日经BP社）编著书：《听听这个律师怎么说》《商业律师大全2000》《商业律师2003》（日经BP社）。

【目录】

序章瑞士，以品牌立国
第二十节人均股票时价总额世界第一之国
第二十节日本会不会成为“东洋瑞士”？
第一章瑞士产业是如何打造品牌的
第二十节瑞士钟表业的救世主——斯沃琪集团(SwatchGroup)
第二十节从破产危机中浴火重生
第二十节斯沃琪集团的品牌经营管理
第二十节竞相降价，日本厂商自取灭亡；高端路线，瑞士厂商大获全胜
第二十节雀巢的品牌战略
第二十节用收购来建立品牌王国
第二十节下一个目标——宠物食品
第二十节日本式品牌营销的缺陷
第二十节雷克萨斯的挑战
第二十节高价也能畅销

第二章有一种品牌力量，叫做“瑞士”
第二十节国旗成为“商品”的国家
第二十节富裕程度数一数二，物价水平世界第一
第二十节低税率就是竞争力
第二十节品牌·金钱，瑞士法郎的存在
第二十节全球财富的聚集地——瑞士银行业界
第二十节逃税天堂与银行保密义务的优越性
第二十节采访戴斯总统
第二十节不法资金的去向
第二十节房地产投资与美术品源源流入瑞士
第二十节自然景观也是名牌
第二十节安全与生活品质

第三章迈向品牌立国的步伐——瑞士的历史
第二十节岩仓使团看到的瑞士
第二十节瑞士的两大支柱——高水准的教育和勤劳的国民
第二十节植根于格拉鲁斯的产业革命
第二十节发展的原动力与外国人
第二十节瑞士的日本使节团

第四章瑞士·品牌的转折点——全球化时代的生存战略
第二十节外国人CEO，能拯救瑞士吗？
第二十节国际化经营的力量
第二十节经济的大本营，达沃斯会议
第二十节瑞士人的语言能力
第二十节瑞士人语言能力强的原因
第二十节摇摇欲坠的瑞士品牌——“航空瑞士”的失败
第二十节衰退的“观光立国”
第二十节金融品牌是不灭的神话？
第二十节全球通货紧缩的压力之下
第二十节瑞士也掀起右倾风潮？

第五章用品牌理论来说“国家力量”——向瑞士学习七个智慧
第二十节高附加值经济与强势货币
第二十节私人银行的机能
第二十节诱人的魅力——美丽的国土
第二十节起用年轻人，产生新活力——人才是资本
第二十节人口减少的社会与“老年人的活用”
第二十节日本经济发展的契机与外国人
第二十节“雇佣外国人”与西欧文明
第二十节“民”主导的分权与小政府
后记