视听率分析：受众研究的理论与实践

图书标准信息

• 作者 詹姆斯 G.韦伯斯特；劳伦斯 W.里奇；王兰柱；苑京燕；帕特西亚 F.法伦
• 出版社 华夏出版社
• 出版时间 2004-09
• 版次 1
• ISBN 9787508035840
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 263页
• 字数 280千字

【内容简介】

本套丛书就是电视理论创新的一具有益尝试，具有相当的理论价值和实践意义，是我国和线次从电视媒介经营管理解度，在基础量论和实务层面上，总结国内外已有的学术成果，全面系统地探索电视普发展的普遍规律，并结合中国国情，寻找中国电视产业的的展道路。该丛书致力于推前沿，紧密结合中国电视的改革实践，努力成为学术划底扎实、思想新颖 独到，确实能够为电视媒介经营管理提供参考价值的论（译）著。

  从书首批将推出5本，分为学理与实务两大板块。学理部分又分类一经学科与二级学科。包括《电视媒介经济学》、《电视产业价值链》、《电视产业监管》、《电视消费者待业分析》、《电视收视率分析手册》（译著）。该套丛书有以下四个显著特点：

  第一，在基础理论上有所创新。丛书中有我国电视媒介经济学基础理论的首部著作。

  第二，在研究方法上比较规范。电视媒介经营管理研究属于新闻传播学与经济学交叉的产物，如何运用经济学的分析方法来研究电视产业，对我国传播学界是一个新课题。

  第三，在研究嵛空虚比较系统。该套人命书既有学理研究，又有实务研究；学理研究从一级学科延伸到二级学科，实务研究从国内延伸到国外；既有基础理论的创新，又有实践经验的总结，还有国外经典操作实务的引介，是电视传媒理论界与实业界不可多得的参考书。

  第四，著者的学术背景和实践经验比较全面。该套丛书的著者大多是在广播电视行业工作，有的还从事管理工作。

【目录】

序

前言

译者序

中文序

第二版序

第一部分  受从研究的应用

  第一章  受众研究简介

    受众研究种类

    应用研究及理论研究

    定量研究和定性研究

    多客户研究和案研究

  商业性受众研究

    商业研究的特点

    对商业研究的批判

  视听率调查

  第二章  受众研究在广告中的应用 

    全国市场

      无线广播/电视网及人线电视网

      辛迪加节目市场

      地方市场

      地方无线电视台

      地方有线电视系统

    互联网

      受众研究问题

  第三章  受从研究在节目制作及编排中的应用

    广播节目

    电视节目

    互联网

    受众研究问题

  第四章  受众研究在财务分析中的应用

    受众研究问题

  ……

第二部分  研究数据

第三部分  数据分析方法