创业基因 创业者的冒险本能与自控

图书标准信息

• 作者 [美]莫妮卡·莫塔（Monica Mehta） 著；任莉、张建宇 译
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2015-12
• 版次 1
• ISBN 9787115407931
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 229页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　创业是冒险者的游戏，只有那些不畏惧风险，可以灵活应对危机的人才能胜出。
　　《创业基因 创业者的冒险本能与自控》作者从生理学和心理学角度分析指出，经过一段时间的训练和培养，每个普通人都可以拥有像乔布斯、霍华德·舒尔茨以及理查德·布兰森等成功创业家那样的冒险本能。同时，作者还讲解了创业者如何将这种冒险本能与自控力相结合，运用于解决寻找创业灵感、发布创意产品、提升初创企业执行力以及做好辞职前的财务规划等创业路上的关键问题。
　　《创业基因 创业者的冒险本能与自控》是创业者提升自身心理素质的训练手册，也是每个渴望创业的人在辞职之前的一本必读书。

【作者简介】

　　莫妮卡·莫塔，毕业于宾夕法尼亚大学沃顿商学院，投资人、作家和小企业咨询专家。在过去的15年间，为数百个创业者提供过咨询建议。目前，她是投资公司第七资本（SeventhCapital）主要负责人，也为《彭博商业周刊》、《INC杂志》、福克斯新闻频道、福克斯商业频道、彭博电视、ABC新闻网以及MSNBC电视台新闻频道等众多媒体投稿。

【目录】

导言 百万富翁苏尼尔和丽塔的故事 / 001
上篇：创业者的冒险本能
第一章 创业者天生的冒险特质 / 012
察觉风险和承担风险是两回事/ 015
冒险，另一个“不雅词”/ 016
先天生成还是后天养成/ 019
红灯，绿灯/ 020
第二章 多巴胺与创业者的冒险冲动 / 023
让你脑洞大开的化学物质/ 026
多巴胺和创业者/ 031
保罗?奥法里：建立连锁公司的C等生/ 032
强迫型冒险家是天生的领袖/ 034
第三章 成功创业者共有的人格特质 / 042
适应性保持绿灯开启/ 046
五大人格特质/ 048
第四章 创业者的恐惧感从何而来 / 058
恐惧的来源/ 061
红灯背后的大脑科学/ 064
为什么红灯和绿灯不能同时出现/ 065
红灯偏向/ 066
F开头的单词/ 068
当绿灯变成红灯/ 069
第五章 创业者的自信与坚毅 / 075
关掉红灯/ 080
坚毅理论/ 081
坚毅可以让红灯关闭/ 084
第六章 创业者该如何培养冒险本能 / 087
奖赏导向型冒险小结/ 092
改变一生的爱好/ 102
纵然前途未卜，也要泰然自处/ 104
下篇：发挥你的创业本能，创建一家快速盈利的企业
第七章 靠本能去创业 / 110
为什么本能驱动型创业者会忽略传统计划/ 114
创新者怎样创新/ 117
创造性背后的大脑科学/ 118
何时计划，何时行动/ 123
依靠本能创业/ 125
第八章 如何找到创业的灵感 / 128
从你认识的自己、别人以及事物中寻找灵感/ 133
在擅长的领域寻找灵感/ 136
在你周围的环境中寻找灵感/ 137
从繁重的工作中寻找灵感/ 137
在问题中寻找灵感/ 141
从垃圾桶中寻找灵感/ 141
第九章 如何为初创企业注入发展动力 / 146
重复成功背后的大脑化学反应/ 148
为什么我们从成功中比从失败中学习到的更多/ 149
极致时尚引领者一步步迈向成功/ 150
建立生产力周期/ 152
第十章 如何敏捷地让产品面市 / 159
方法1：产品预销售/ 161
方法2：快捷地发布产品/ 166
为重复创业提供资金/ 171
第十一章 如何利用各种资源降低创业成本 / 175
充分利用你的朋友圈/ 176
勤俭节约/ 184
第十二章 在你辞职以前，做好财务规划 / 194
为初创生涯筹划好个人财务状况/ 198
从朋友或家人那里筹钱/ 203
寻找种子投资/ 205
获得贷款/ 208
第十三章 当信念照进现实 / 215
当信念照进现实/ 219
信念背后的科学/ 220
成功永远不会晚/ 223