媒介管理学

图书标准信息

• 作者 邵培仁 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2002-08
• 版次 1
• ISBN 9787040106985
• 定价 33.30元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 459页
• 字数 540千字

【内容简介】

本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪课程教材。本书从阐释媒介管理学的基本概念人手，点面结合，中外并举，既全面论述了媒介管理学的基本原理、理论框架和媒介管理的职能与原则，又系统分析了媒介产业、媒介市场、媒介战略和媒介资源等许多重要问题；同时，还注意将西方媒介管理学与中国具体实践相结合，将媒介管理宏观研究与中观研究、微观研究相结合，反映了当代媒介管理学的新变化和新趋势。

  本书可作为高等学校新闻学、广告学、广播影视、编辑出版等专业教材，也可供新闻与传播从业人员和一般读者阅读。

【目录】

绪论

卷一 媒介管理与媒介组织

　第一章 媒介管理概述

  　第一节 媒介管理的本质与特征

　  第二节 媒介管理的职能和作用

　  第三节 媒介管理的原则

　第二章 媒介产业与全球化

  　第一节 作为产业的大众媒介

　  第二节 媒介产业的特点

　  第三节 媒介产业的全球化

　第三章 媒介组织与媒介公司

  　第一节 媒介组织及其变革趋势

　  第二节   媒介公司的管理与组建

　  第三节 媒介公司的运作与职权

卷二 媒介管理的任务

　第四章 媒介领导与领导者

  　第一节 媒介领导的本质与特点

　  第二节 媒介领导的权威与原则

　  第三节 媒介领导者的职责与素质

　  第四节 媒介领导者的选聘与组合

　第五章 媒介战略管理

  　第一节 媒介战略管理的内涵和过程

　  第二节 媒介战略环境分析

　  第三节 媒介战略选择

　  第四节 媒介战略实施

　  第五节 媒介战略控制

　第六章 媒介管理的计划与决策

　　第一节 媒介管理计划概述

　　第二节 媒介战略计划的制定

　　第三节 媒介管理决策的性质与原则

　　第四节 媒介管理决策的过程与限制

　第七章 媒介信息资源管理

  　第一节 信息资源与媒介管理

　  第二节 媒介管理信息系统

　  第三节 媒介管理信息网络的构建

　第八章 媒介人力资源管理

  　第一节 竞争优势与人力资源

　  第二节 媒介人才的选择与任用

　  第三节 媒介员工的培训与发展

　  第四节 媒介人员实绩考核

　  第五节 21世纪媒介人力资源管理的发展

　第九章 媒介财务管理

  　第一节 媒介财务管理的特性

　  第二节 媒介财务管理的过程及概念

　  第三节 媒介财务预算

　第十章 媒介管理与社会

  　第一节 媒介管理与文化

　  第二节 媒介管理与法律

　  第三节 媒介管理与伦理道德

卷三 媒介产品生产与营销

  第十一章 媒介市场与消费者

  　第一节 媒介市场的观照与分析

　  第二节 媒介市场的细分与定位

　  第三节 信息消费者的特点与权利

　  第四节 信息消费者的需要与满足

　第十二章 媒介产品与价格

  　第一节 媒介产品

　  第二节 媒介产品分析

　  第三节 制订媒介产品价格策略的依据

　  第四节 媒介产品的定价手段与定价过程

　  第五节 媒介产品价格策略运用原则

　第十三章 媒介产品的营销

  　第一节 媒介产品营销网络的建立

　  第二节 媒介产品营销策划

　  第三节 媒介产品销售计划

　  第四节 媒介产品促销

　……

卷四  媒介管理的领域

　第十四章 报业管理

　第十五章 广播业管理

　第十六章 电视业管理

　第十七章 网络业管理

　第十八章 广告公司的管理

主要参考文献

后记