娱乐营销

图书标准信息

• 作者 武小宇；高小雨
• 出版社 中国财富出版社
• 出版时间 2021-06
• 版次 1
• ISBN 9787504774378
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 192页
• 字数 160千字

【内容简介】

伴随着我国文化产业的快速发展，大量选秀节目横空出世，商业运作模式越来越成熟，影视剧植入营销、综艺节目冠名与赞助、大型活动的商业运作、短视频创意营销、直播带货、社群活动营销等，娱乐的衍生与拓展速度不断加快，娱乐与媒体、技术、商业的融合发展呈现出前所未有的复杂性，5G技术的发展和大数据时代为娱乐营销提供了更加广阔的发展空间和更加精准的营销，中国的娱乐营销已经成为时代发展的主流。娱乐营销的内容影响力无与伦比，娱乐营销的商业价值潜力巨大，中国进入娱乐经济的时代。如何应对这样的一种新形态、新格局、新方式？本书从理论和实践两个层面阐释了娱乐营销的定义、特点、基本原理、应用、战略规划及运营管理、效果评估；从体验经济、新媒体营销带来的营销变化，系统地总结了娱乐营销的发展特点；对影视剧、综艺节目、明星代言、大型活动娱乐营销及较新的短视频、直播娱乐营销的应用进行系统总结。

【作者简介】

 武小宇，天津传媒学院文化与管理学院院长，海峡两岸文化创意产业高校研究联盟理事会理事，全国创新创业教育与管理实战导师，中国智慧工程研究会优秀和杰出人才发展委员会委员，蓟州文创研究中心主任。主持完成天津市教育工作重点调研项目并产出《众创空间建设与教育创新改革研究报告》，参与完成国家社会科学基金艺术学重大项目“中国网络电影、网络剧、网络节目研究”，发表《体验经济下教育的发展与创新》《短视频营销的商业价值研究》《国家战略产业新兴产业视域下动漫游戏人才培养》《中国超级IP的运营与发展研究》《产业视域下创意写作人才的培养》等多篇文章并获奖。

    高小雨，艺术管理硕士，中国艺术管理委员会会员，中国海峡两岸文化创意协会会员，现为天津传媒学院教师，担任艺术管理教学工作，曾多次指导全国大学生创新创业训练计划项目，并指导学生多次在中国“互联网 ”大学生创新创业大赛、全国大学生广告艺术大赛、全国大学生艺术项目创意策划大赛等比赛中斩获奖项。发表论文多篇，多次参与科研项目与优质课程建设项目，参与国家社会科学基金艺术学项目“国际艺术节运作管理模式及对提升我国文化艺术国际影响力的作用研究”，并参与出版重点教材《国际艺术节运作与管理精要》。

【目录】

目　录

章　 娱乐营销的定义 / 1

节　 营销革命的变迁 / 3

第二节　 娱乐营销兴盛的原因 / 4

第三节　 娱乐营销的演进 / 10

第二章　 娱乐营销的特点 / 13

节　 注意力经济 / 15

第二节　 娱乐营销的十个特点 / 16

第三章　 新媒体与娱乐营销 / 25

节　 新媒体作为娱乐营销的技术支撑 / 28

第二节　 新媒体作为娱乐营销的手段 / 33

第三节　 新媒体作为娱乐营销的内容填充 / 37

第四节　 新媒体与娱乐营销的融合发展 / 43

第四章　 体验经济与娱乐营销 / 45

节　 体验经济概述 / 47

第二节　 体验经济社会出现的相关理论依据 / 49

第三节　 沉浸式娱乐体验的商业应用 / 51

第四节　 中国沉浸式体验娱乐的发展前景 / 55

第五节　 体验经济所带来的娱乐营销变革 / 56

第五章　 社群经济与娱乐营销 / 61

节　 娱乐营销中的社群经济 / 63

第二节　 社群娱乐营销的经济模式 / 70

第三节　 社群娱乐营销的运营策略 / 74

第六章　 娱乐营销的基本原理与实践 / 83

节　 营销学的四大经典理论 / 85

第二节　 娱乐业4C 理论 / 87

第三节　 娱乐营销原理的实践应用: 中国文化娱乐超级IP 的打造 / 104

第七章　 娱乐营销的应用 / 113

节　 影视剧娱乐营销 / 115

第二节　 综艺节目娱乐营销 / 122

第三节　 大型活动娱乐营销 / 129

第四节　 短视频娱乐营销 / 134

第五节　 直播娱乐营销 / 142

第八章　 娱乐营销的实战 / 149

节　 娱乐营销的战略规划 / 151

第二节　 娱乐营销的消费者市场 / 155

第三节　 娱乐营销的运营与管理 / 163

第四节　 娱乐营销的效果评估 / 171

第九章　 娱乐营销的未来 / 177

节　 全球娱乐经济一体化 / 179

第二节　 技术革命所带来的娱乐产业的全面升级 / 180

第三节　 体验性、 大数据、 社群化、 价值观引领娱乐营销新发展 / 181