亚马逊如何公关

图书标准信息

• 作者 [日]小西美沙绪 著；董真真 译
• 出版社 北京时代华文书局
• 出版时间 2022-05
• 版次 1
• ISBN 9787569945706
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 240页
• 字数 153千字

【内容简介】

日本亚马逊前公关部部长首次公开亚马逊在日本从初创到成为行业龙头的公关战略，本书以亚马逊基本公关信条为基础，围绕公关如何“传递信息”这一主题展开，将“讲述人与听众之间容易产生共鸣的内容”固化为一种商务工具，帮助人们有效运用，充分发挥其理想效果。书中总结的公关技巧简单易学、实践性强，极具推广应用价值，不管是个人还是企业都能够即学即用。
  读者可以通过学习本书内容，提升展示、谈判和汇报等信息表达的技巧。本书对企业管理者、公关宣传人员以及产品经理宣传企业理念和产品特色也有一定帮助。

【作者简介】

小西美沙绪：曾在软银（Softbank）和世嘉（Sega）等多家大型企业任职，拥有超过10年的公关工作经验后，于2003年进入日本亚马逊任公关部负责人。在日本亚马逊任职的13年间，她充分发挥各种公关方法和媒体网络的作用对外宣传亚马逊的企业文化，打造品牌形象，为亚马逊品牌价值的提升做出了突出贡献。2015年，亚马逊超越丰田和谷歌，首次登顶日本名牌榜（日经BP社品牌形象调查结果）。2017年，她从亚马逊公司离职后创业，主要为各类型企业提供公关战略、公关策划和公关咨询服务。

【目录】

章　从杰夫 • 贝佐斯身上学到的故事创作和宣传方法

亚马逊是彻底奉行“顾客至上”理念的企业

杰夫•贝佐斯是百年一遇的卓越的故事讲述者

植根于企业灵魂的重视故事创作的制度

 

第二章　构建信任关系，增加粉丝数量——“宣传”工作的原则

公关宣传与广告宣传之间的区别

亚马逊公关部是由少数精英组成的精干团队

亚马逊公关部需要遵守的基本信条

经过亚马逊实战检验的高效公关思维和制度

不仅要发挥对外联络功能，还要重视对内协调职能

亚马逊要求员工必须贯彻落实的交流原则

必须考虑“如何保护企业内部业务”

 

第三章　在亚马逊工作 13 年积累的宝贵经验　对外宣传公司优点的方法

在亚马逊每个发展阶段感悟到的公关内容 　

亚马逊的压箱法宝在于“不对外开放”的仓库　

“灰姑娘”登上舞台！架起顾客与亚马逊之间的沟通桥梁 　

开始销售电子书Kindle，诚邀各路卖家共同发展

 

第四章　有助于提升公关质量的信息的故事化——用故事的形式来传递信息

“通过故事传递信息”取得成功的三大诀窍 　

在与媒体正式接触之前，应提前了解的三大原则 　

向媒体传出“温柔的一球” 　

媒体必然会提的“四大灵魂拷问”　

提前做好应对“四大灵魂拷问”的准备，可以提升公关活动的质量 　

越是规模小的企业，越容易找到适合自己的公关策略 　

与各种类型的利益相关人接触时应注意的沟通方法

 

第五章　快速提升工作效率　即学即用的自我公关法

只要用心，人人都能发掘自身的优点与强项 　

要想找到自身的优点，有效的途径就是多向他人咨询 　

可以从现在做起，创造符合自身特点的优点 　

绝不能将自己想要表达的核心内容直接甩给他人处理　

想要取得成功，必须长期坚持演讲练习 　

针对不同情况，需要注意的表达方式的关键点

 

参考资料

参考资料1　 亚马逊的经营范围 　

参考资料2 　亚马逊的商业模式 　

参考资料3 　亚马逊的组织机构图 　

参考资料4 　OLP（Our Leadership Principles） 　

参考资料5 　亚马逊日本分公司发展大事记（发展年表）