城市形象传播理论与实践

图书标准信息

• 作者 苏永华 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2013-05
• 版次 1
• ISBN 9787308117197
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 227页
• 字数 291千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《城市形象传播理论与实践》在对城市形象传播这一课题进行多学科视角（传播学、符号学、营销学、品牌学、管理学、心理学）关照后，提出了在新媒体环境下城市形象传播的必然转向，即城市形象整合营销传播的出现。通过基于杭州城市形象传播的实证研究，本书分析了城市形象传播的受众图谱和基于受众感知的城市形象评价指标体系，构建了城市形象整合营销传播模式，并对该模式的操作进行了示范演绎。

【作者简介】

苏永华，浙江大学传播学硕士。杭州科技职业技术学院会展专业负责人；担任全国商科院校技能大赛会展专业竞赛执委会委员、浙江省会展能力建设与创意产业发展专家团成员、浙江省会展学会理事：入选2009年度浙江省高校优秀青年教师资助计划人选。入选2011年度杭州市“131”中青年人才培养计划第三层次培养人选；获杭州市首届黄炎培杰出教师奖（2012）、杭州市教育系统优秀教师（2007、2012）等奖项。
主持杭州市哲学社会科学规划重点课题等厅局级课题三项和全国高职高专旅游管理类教育科研“十二五”规划课题等其他各类课题十余项。参与厅局级及其他各类课题研究近二十项；在国际、国内核心期刊及其他公开刊物发表学术论文二十多篇，参编教材两本；指导学生参加全国商科院校技能大赛获全国一等奖；获浙江省社会科学界联合会主办的“当代浙学论坛——2011学术月”系列活动之“浙江会展80年学术论坛”论文评比一等奖。

【目录】

引言
第一章武汉市既有城市形象传播现状分析
一、武汉市内公众的城市形象认知
二、武汉市外公众视野中的城市形象
三、媒体中的武汉城市形象
第二章武汉与标杆城市的形象传播比较
第一节武汉与北京、上海、成都、大连、香港的比较
一、北京
二、上海
三、成都
四、大连
五、香港
第二节武汉与东京、纽约、巴黎、伦敦的比较
一、东京
二、纽约
三、巴黎
四、伦敦
第三节武汉城市形象传播与管理的问题
一、武汉城市定位方面的问题
二、武汉城市形象识别体系方面的问题
三、武汉城市形象传播策略、渠道的问题
四、武汉城市形象传播管理方面的问题
第三章武汉城市品牌形象传播环境分析
第一节武汉城市品牌形象传播PEST分析
一、从政治法律环境来看，武汉是国家发展战略的承担者
二、从经济环境来看，武汉经济发展进入快车道，城市价值正在回升
三、从社会文化环境来看，武汉具有中部特大城市发展的后发潜力
四、从技术自然环境来看，武汉城市形象的提升与传播进入最佳机遇期
第二节武汉城市品牌形象传播的SWOT分析
一、武汉城市形象传播的优势(strength)
二、劣势(weakness)
三、机会(opportunjty)
四、威胁(threat)
第四章武汉城市品牌形象传播的基础：城市发展战略定位
——世界生态创新都市
第一节世界生态创新都市定位的内涵及依据
一、世界生态创新都市定位的内涵
二、武汉城市定位于世界生态创新都市的依据
三、世界生态创新都市实现步骤
四、世界生态创新都市战略定位的检测
第二节世界生态创新都市定位的结构关系
——武汉与其他城市的关系
一、武汉城市圈的核心城市(1+8)：聚合与辐射
二、“鄂三角”(武汉、宜昌、襄阳)的“带头大哥”
三、中国中部的支点城市：与中国中部地区主要城市的关系
四、长江经济带的国家级中心城市：作为长江之心，与上海、重庆构成长江的“三核”，形成中国经济发展的“横轴”
五、与中国经济体的其他中心城市的关系
六、世界经济圈中的武汉市：亚洲中心城市、“金砖”
五国的重要特大城市
第五章武汉城市品牌形象传播定位
第一节武汉城市品牌形象传播定位USP
一、生态之城，创新都会
二、对“生态之城，创新都会”形象定位语的检测
第二节武汉城市品牌形象识别体系
一、武汉城市品牌的产品识别
二、武汉城市品牌的文化识别
三、武汉城市空间识别
四、武汉城市象征识别
第三节武汉城市品牌形象识别的核心理念
一、武汉城市品牌形象识别核心理念
二、武汉城市品牌形象个性
三、武汉城市品牌形象写真
第四节武汉城市品牌体系的定位
一、武汉城市品牌形象体系的构成
二、武汉城市品牌形象体系的定位
三、武汉城市品牌形象主题口号
四、针对武汉城市子品牌定位的几点建议
第六章武汉城市主品牌形象的整合营销传播策略
第一节武汉城市主品牌形象传播渠道的整合
一、常规渠道的传播整合
二、城市形象接触点管理整合
第二节武汉城市主品牌形象传播阶段整合
一、战略目标及定位
二、战略任务
三、分阶段战略目标、主题及传播策略
第三节武汉城市主品牌形象传播者行为整合
一、传播主体的协调和传播机构的统筹
二、传播者言一行的整合
三、各子品牌传播活动的协同
第四节武汉城市品牌形象公关危机传播与常态传播的整合
结语
后记
史玉柱自述--我的营销心
洗脑术(怎样有逻辑地说
给你一个团队你能怎么管
超常增长(1979-2049年的
你能为公司做什么
大数据时代(生活工作与
重启改革议程--中国经济
第三次工业革命(新经济
99%的人都用错了销售技
阿米巴经营
孙席珍评传/当代浙学
生命科学实验与探索：
校长领导力与教育智慧
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播音创作基础实验课教
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