促销活动策划与执行

图书标准信息

• 作者 朱华锋
• 出版社 中国科学技术大学出版社
• 出版时间 2016-08
• 版次 1
• ISBN 9787312032233
• 定价 38.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 307页
• 字数 349千字

【内容简介】

促销活动是企业常用的基础营销手段，也是企业调整多快的营销手段，促销活动的调整速度和频次比产品、价格、渠道等主要营销策略以及广告、公关等营销沟通的调整要快而高，是一种更直接、
更快速的有效促销手段。朱华锋主编的这本促销活动策划与执行主要讲述了促销活动的基础理论及作方法，具体包括：促销活动的营销理论分析、促销
活动策划的基础分析、促销活动策划的基本、终端促销活动策划、通路促销活动策划、促销活动策划、开拓型市场促销活动策划、成长型市场促销活动策划、成熟型市场促销活动策划、退出型市场促销
活动策划、季节促销活动策划、促销活动执行与效果评估等。
本书适合作为高等院校市场营销等专业教材，也
可供市场营销从业人员参。

【目录】

【目录】

 

第一章  促销活动的营销理论分析

促销活动与市场营销 > 促销活动与品牌建设 > 促销活动与促销策略组合

 

第二章  促销活动策划的基础分析

促销活动策划的主体因素分析 > 促销活动策划的客体因素分析  > 促销活动策划的环境因素分析

 

第三章  促销活动策划的基本原理

促销活动策划的策略分析 > 促销活动策划与执行流程

 

第四章  终端促销活动策划

终端促销策略分析 > 终端促销方式策划

 

第五章  通路促销活动策划

通路促销策略分析 > 通路促销方式策划

 

第六章  内部促销活动策划

内部促销策略分析 > 内部促销方式策划

 

第七章  开拓型市场促销活动策划

开拓型市场促销策略分析 > 开拓型市场典型促销活动策划

 

第八章   成长型市场促销活动策划

成长型市场促销策略分析 > 成长型市场典型促销活动策划

 

第九章  成熟型市场促销活动策划

成熟型市场促销策略分析 > 成熟型市场典型促销活动策划

 

第十章  退出型市场促销活动策划

退出型市场促销策略分析 > 退出型市场典型促销活动策划

 

第十一章  季节性促销活动策划

淡季促销活动策划 > 旺季促销活动策划 > 节假日促销活动策划

 

第十二章  促销活动执行与效果评估

执行力 > 促销活动的执行 > 促销活动效果评估