时尚产业管理：服装营销

图书标准信息

• 作者 Virginia、Grose 著
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2017-01
• 版次 1
• ISBN 9787518029211
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 184页
• 字数 183千字
• 丛书 国际时尚管理丛书

【内容简介】

《时尚产业管理——服装营销》旨在为时装设计、市场开拓、采购以及跟单等相关人员重新塑造这一蓝图，以便于读者对时装产业的关键路径及重要阶段做出中肯的评价。《时尚产业管理——服装营销》共有五个章节，各章节分别探讨了时装产业发展路径上的一个里程碑。为使理论融入日常生活并使有关内容的获取更加便捷，每个章节安排了一个相关的案例探究和对行业内专家的采访。在每章的结尾，安排有反思式问题和练习来帮助读者对理念做更深入的思考。

【作者简介】

[英]弗吉尼亚.格罗斯 

 作为一个资深的服装设计师曾在时尚产业内工作了25年,主要负责供应链与产品开发。她在卡塔德纺织品公司获得了丰富的工作经验,主要负责为欧洲的国际零售商提供产品。弗吉尼亚的客户非常广泛从品牌马克思和斯潘瑟到沃尔玛，还有一系列豪华羊绒品牌的设计师。弗吉尼亚在苏格兰斯特灵大学的国际营销专业获得了工商管理硕士学位，对于时尚产业有自己独到的见解。弗吉尼亚目前还是威斯敏斯特大学企业管理的课程组带头人。除此以外她还作为一个服装品牌的顾问继续参与时装产业的运作。

【目录】

6　引言 

10　第一章　背景和概念 

12　从高级时装到高街流行服饰 

16　设计师类型 

18　调研和理念的产生 

24　流行趋势预测 

28　名人专访：金姆•曼尼诺（Kim Mannino） 

34　案例探究：WGSN全球时装网 

38　小结 

40　第二章　产品研发 

42　设计在时装业中的作用 

46　产品组合 

50　服装规格：样板制作 

54　名人专访：乔治•夏普（George Sharp） 

60　案例探究：Marks Spencer 

64　小结 

66　第三章　零售战略 

68　定义零售战略 

72　营销组合：定位 

74　营销组合：分销 

80　营销组合：定价 

82　营销组合：人员 

88　名人专访：贝琳达•迪克森（Belinda Dickson） 

94　案例探究：Topshop 

100　小结 

102　第四章　供应链 

104　纺织业 

106　供应链管理 

110　资源全球化 

114　风险管理 

116　供应链中的物流和外部采购 

120　供应链中的道德规范 

126　名人专访：罗伯•亨得利　（Rod Hendry） 

132　案例探究：沃尔玛 

136　小结 

138　第五章　品牌化 

140　消费者分析 

142　品牌建设 

144　奢侈品牌 

148　品牌提升 

150　品牌保护 

152　名人专访：尼基•洛弗尔　（Nicky Lovell） 

158　案例探究：Louis Vuitton 

162　小结 

166　术语表 Glossary 

170　参考书目 

171　相关网站 

172　专业词汇 

176　致谢和图片来源