会展活动的创意与设计

图书标准信息

• 作者 [西]雷蒙·托伦茨·费尔南德斯、徐侃、古颖 著；古颖 译
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2013-10
• 版次 1
• ISBN 9787532286492
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 163页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　中国在日益强大，有越来越多的中国公司走出了国门，与世界上一些最好的公司竞争，他们需要用大量的信息沟通，其中有一些人对他们来说是非常脆弱或者说是敏感的：消费者、分销商、销售人员、内部员工、客户等……会展是面对面的交流，将信息有效的传达给这个敏感的群体的重要场合，因此要知道如何妥善的管理。
　　会展是直接的，所以我们只有一次机会。结果只有好或差……所以必须要做好。
　　希望《会展活动的创意与设计》能给读者一些启发，帮助读者了解什么是真正的企业会展，如何设计和使用才能使它成为真正有效的企业沟通的工具。

【作者简介】

具有国际影响力的企业会展与沟通专家。1992年巴赛罗那奥运会开闭幕式管理总监。他为耐克、奥迪、百事可乐、百加得、陶氏化学、珍宝球、金霸王、诺华制药等众多国际知名品牌提供专业服务。为比尔?克林顿、阿尔?戈尔、尼尔?阿姆斯特朗(月球第一人)、罗伯特?蒙代尔(欧元之父)等诸多政界学术界名流组织策划专业会展活动。巴塞罗那狂欢节的主要活动策划及许多大型企业活动的策划。会展从业经验26年，曾多次担任国际奖项(EIBTM，Eventoplus)评委。在媒体担任营销及沟通的专栏作家。庞培法布拉大学等大学中任客座教授。

【目录】

1企业会展的定义及应用
1.1什么是企业会展？
1.2会展是沟通和营销的工具
1.3企业会展的作用
短文：亚洲区域会展业内人士对亚洲会展行业的看法及见解
1.4孟买蓝宝石案例分析

2不同场合所对应的不同会展类型及分类
2.1会展的分类
2.2会展的多种形式及目的
短文：企业会展策划的关键
2.3销售座谈会——激励销售队伍

3现场面对面的沟通
3.1面对面沟通的特点
3.2通过情感进行沟通
短文：无论我们是否愿意，所有的一切都属于沟通的一部分
3.3对公众的了解，至关重要
3.4现场沟通的优势与风险
3.5面对面的沟通中所呈现的信息的特性
3.6进入角色——语言与非语言沟通
3.7Windows手机案例分析

4创造力，信息交流的外包装
4.1特别的创意
短文：体验活动的创意
4.2热点聚焦，核心的内容
4.3会展的节奏
4.4声誉，突出惊喜哇！
短文：会展中的创意及创新
4.5创意方案的所有方面必须保持高度一致
4.6雪佛兰案例分析

5会展设计；传递信息的一种方式
5.1简报
短文：当代会展的10大发展趋势
5.2口头信息的设计
短文：提升讲座和演讲的10大战略
5.3管理会展节奏的工具
5.4宝马案例分析

6推动会展的方法
6.1空间布景
短文：如何使会展更有活力
6.2图像沟通
6.3音像（视听）制作
6.4各类通信技术
短文：利用社交网络活跃，传播会展
6.5活跃气氛的艺术类活动
短文：做游戏和讲故事：游戏让你更接近与会者
6.6表演
6.7团队建设：边学边玩
6.8名人、专家及重要来宾
6.9有活力的会展细节是关键
6.10圣地亚哥大教堂案例分析

7总结
杜卡迪Diesel案例分析
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