品牌管理

图书标准信息

• 作者 周云、姚歆、徐成响 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2013-07
• 版次 1
• ISBN 9787509624586
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 198页
• 字数 240千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《品牌管理》按照《品牌管理专业人员技术条件》内容的具体要求分成四个部分，共有十三章内容。、第一部分是品牌的创建，由第一章品牌定位、第二章品牌名称和徽标设计、第三章品牌个性的确定与塑造、第四章品牌推广策略组成。第二部分是品牌管理实务，由第五章品牌哲学与品牌文化管理、第六章品牌战略管理、第七章品牌危机管理、第八章品牌延伸管理组成。第三部分是品牌传播推广，由第九章品牌传播理论、第十章广告策划与传播、第十一章公共关系活动组成。第四部分是品牌资产管理，由第十二章品牌资产、第十三章品牌资产评估方法组成。
　　《品牌管理》不仅适合参加品牌管理师考试的学员使用，同时也适合广大品牌管理人员、自主品牌的创建者、高校教师等从事与品牌工作相关的人员使用。

【目录】

第一部分品牌的创建
第一章品牌定位
第一节品牌资源分析
第二节品牌定位的内容
第三节基于品牌内涵的定位策略
第二章品牌名称与徽标设计
第一节品牌品名设计
第二节徽标设计
第三章品牌个性的确定与塑造
第一节品牌个性的基本概念
第二节品牌个性的赋予与塑造
第四章品牌推广策略
第一节品牌推广人群
第二节品牌各个阶段的推广策略

第二部分品牌管理实务
第五章品牌哲学与品牌文化管理
第一节品牌哲学
第二节品牌文化概述
第三节品牌文化的构建
第六章品牌战略管理
第一节品牌战略概述
第二节品牌战略的类型
第三节品牌战略规划
第四节品牌战略管理的内容与步骤
第七章品牌危机管理
第一节品牌危机的特征及原因
第二节品牌危机管理的步骤及主要措施
第八章品牌延伸管理
第一节品牌延伸的基本问题
第二节品牌延伸的一般步骤及风险规避

第三部分品牌传播推广
第九章品牌传播理论
第一节一般传播理论
第二节品牌传播原理
第十章广告策划与传播
第一节广告
第二节广告媒体组合策略
第三节其他类型的广告
第十一章公共关系活动
第一节公共关系基础知识
第二节公关活动实务
……
第四部分品牌资产管理