农业品牌运营管理

图书标准信息

• 作者 耿献辉、牛佳、葛继红 编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2019-11
• 版次 1
• ISBN 9787509667187
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 234页
• 字数 296千字

【内容简介】

　　《农业品牌运营管理》基于笔者长期教学科研的积累，在对农业品牌与其他工业品牌进行对比分析的基础上，阐述了品牌是什么，论述了农业品牌的重要性，分析了农产品需要什么样的品牌，提出了农业品牌的建设与管理路径，从理论、实务和案例三大角度对农业品牌的运营管理进行了系统、深入的研究。
　　全书一共分为三篇，分别是理论篇、实务篇和案例篇。理论篇主要是从理论分析的角度，从一般意义上的“品牌”结合农业经济理论过渡到“农业品牌”，并对农业品牌进行了全面梳理和系统分析；实务篇主要是依托营销理论和管理理论对农业品牌从建设到管理以及品牌的延伸和拓展进行了完整的解析，也可以称之为农业品牌建设的操作指南；案例篇主要挑选了区域品牌、企业品牌和个体品牌中具有广泛影响力和指导价值的优秀国内外农业品牌，从品牌建设初期的思想萌发到后期的管理延伸都逐一进行了深入剖析，以期能为更多的农业品牌建设者提供宝贵经验和借鉴启示。
　　品牌化是企业提升销售量、增加附加值的重要途径。对于农产品来说，其品牌化不仅意味着产品质量有所保证，更揭示了农产品背后深刻的文化内涵，也唯有品牌化，才能更容易获得消费者认知，才能与其他同类产品实现差异化竞争，才能更好地获得市场，实现农产品的优质优价。
　　《农业品牌运营管理》在农业供给侧结构性改革和农业高质量发展的政策背景下，系统回答了农产品品牌建设和管理一系列理论难题与实践问题，为丰富我国农业品牌发展提供了理论武器、操作指南和案例经营借鉴。

【作者简介】

　　耿献辉（1978年-），河北保定人，现任南京农业大学经济管理学院副院长、教授、博士生导师。长期从事产业经济的教学与科研工作，在农村产业发展和农产品市场领域积累了比较丰富的经验，对农村改革前沿和发展趋势比较敏感。曾主持国家社科基金、国家自科基金等多项相关课题，并在Canadian Journal of Agricultural Economics、British Food Journal、Journal of Integrative Agriculture、《经济管理》、《中国农村经济》、《农业经济问题》等国内外SSCI、SCI、CSSCI期刊发表相关中英文学术论文50多篇。以江苏省的农业发展和农村改革为主要实践，在农业关联产业经济和农村区域发展与政策研究等领域形成了研究专长。

【目录】

理论篇
第一章 品牌是什么
第一节 品牌的定义
一、品牌的由来
二、品牌的定义
三、品牌与商标的区别与联系
第二节 品牌的内涵与特征
一、品牌的内涵
二、品牌的特征
三、品牌的作用
第三节 品牌的构成要素
一、品牌构成要素的组成
二、品牌构成要素的具体表现
第四节 品牌的分类
一、按照品牌化的对象进行分类
二、按照品牌的权属进行分类
三、按照品牌辐射区域进行分类
四、按照品牌生命周期进行分类
第五节 与品牌有关的概念
一、品牌资产
二、品牌价值
第六节 国外对品牌的相关研究
一、国外品牌的发展阶段
二、国外对品牌的相关研究
第二章 农产品是否需要品牌
第一节 工业产品为什么需要品牌
一、工业产品的概念及特征
二、工业品营销
三、工业品品牌
第二节 农产品的概念及特征
一、农产品的概念
二、农产品的特征
三、农产品的市场特征
四、农产品与工业产品的区别与联系
第三节 农产品营销
一、农产品营销内涵
二、农产品营销模式
三、农产品营销策略
第四节 农产品品牌
一、农产品品牌营销的含义
二、农产品品牌意义
三、农产品品牌与工业产品品牌的区别与联系
第三章 农产品需要什么样的品牌
第一节 区域品牌
一、区域品牌的概念
二、区域品牌的特征
三、区域品牌的建设主体
四、区域品牌的运行现状
五、区域品牌的管理模式
第二节 渠道品牌
一、渠道品牌的概念
二、渠道品牌的特征
……
第四章 品牌解决了农产品什么问题
实务篇
第五章 农产品品牌创建
第六章 农产品品牌命名及设计
第七章 农产品品牌传播推广
第八章 农产品品牌升级延伸
第九章 农产品品牌维护创新
案例篇
第十章 阳澄湖大闸蟹的畅销之路
第十一章 肝胎龙虾的红色风暴
第十二章 科尔沁牛的转型升级
第十三章 五常大米无处不在
第十四章 库尔勒香梨香飘万里
第十五章 美国新奇士橙“橙新橙意”
第十六章 “褚橙”进京之路
参考文献
后记