短视频策划、拍摄、制作与运营

图书标准信息

• 作者 李彪、吕澜希 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2020-12
• 版次 1
• ISBN 9787302568360
• 定价 89.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 254页
• 字数 423千字

【内容简介】

本书详细讲解短视频策划、拍摄、制作与运营的技术与技巧，以帮助新入行的从业人员快速制作出有吸引力的短视频，从而能在短视频行业中站稳脚跟、发展壮大并顺利盈利。

 

本书共分为8章。第1章介绍什么是短视频，以及短视频的营销特点；第2章讲解当下热门的一些短视频平台的定位和玩法；第3章讲解策划一个优秀短视频的方法与技巧；第4章讲解短视频拍摄方面的方法与技巧；第5章讲解短视频后期制作的方法与技巧；第6章讲解短视频的推广引流方面的技能与技巧；第7章讲解短视频平台运营、用户运营和内容运营等多种运营方面的内容；第8章讲解短视频的盈利方式，并以养生茶为例，介绍短视频项目从策划到获利的实操技巧。

 

本书所讲的短视频运营知识，贴近实际，可操作性强，且每个具体的知识点后，都跟有案例讲解，对于初入行的创作者而言十分适用。有一定经验的播主也可以借助这些技巧与知识，提升自身短视频的运营效果。

 

【作者简介】

吕澜希，新闻学硕士，曾任职四川日报集团，在全国主流刊物上发表作品百余篇，著有图书《大学生综合素养》《大学生安全教育》《短视频全攻略》等。

【目录】

第1章  短视频与短视频运营1

 

1.1  越来越火的短视频2

 

1.1.1  什么是短视频2

 

1.1.2  短视频的特点3

 

1.1.3  短视频的商业价值3

 

1.1.4  短视频的常见类型4

 

1.2 短视频营销及其优势8

 

1.2.1  什么是短视频营销8

 

1.2.2  短视频营销与传统电商营销的区别9

 

1.2.3  短视频营销与微商营销的区别10

 

1.2.4  短视频营销的5大优势11

 

1.3  短视频和直播14

 

1.4  不可不了解的短视频违规行为15

 

1.4.1  账号违规后的征兆与后果16

 

1.4.2  5种一定不会被平台推荐的视频内容17

 

1.4.3  3种一定会被封号的行为18

 

第2章  了解热门的短视频平台24

 

2.1  抖音25

 

2.1.1  平台简介25

 

2.1.2  平台定位26

 

2.1.3  平台玩法27

 

2.1.4  典型案例29

 

2.2  快手30

 

2.2.1  平台简介30

 

2.2.2  平台定位31

 

2.2.3  平台玩法32

 

2.2.4  典型案例34

 

2.3  抖音火山版36

 

2.3.1  平台简介36

 

2.3.2  平台定位37

 

2.3.3  平台玩法38

 

2.3.4  典型案例39

 

2.4  好看视频40

 

2.4.1  平台简介40

 

2.4.2  平台定位41

 

2.4.3  平台玩法42

 

2.4.4  典型案例43

 

2.5  美拍44

 

2.5.1  平台简介44

 

2.5.2  平台定位45

 

2.5.3  平台玩法46

 

2.5.4  典型案例49

 

第3章  短视频策划53

 

3.1  打造个性化的账号54

 

3.1.1  注册账号54

 

3.1.2  设置吸引你受众的头像55

 

3.1.3  设置让受众快速记忆的昵称56

 

3.1.4  设置展示自身特色的签名57

 

3.1.5  使用“认证”以增加可信度59

 

3.1.6  打造营销账号矩阵61

 

3.2  短视频的精准定位64

 

3.2.1  根据自身爱好选择最擅长的行业65

 

3.2.2  根据产品属性选择行业方向66

 

3.2.3  通过数据分析了解行业用户详情66

 

3.2.4  短视频展现形式的常见类型69

 

3.3  优质短视频内容的策划72

 

3.3.1  优质短视频内容的特征72

 

3.3.2  短视频内容的收集与整理74

 

3.3.3  受欢迎的几类短视频内容标签75

 

3.3.4  短视频脚本的策划与撰写76

 

第4章  短视频拍摄83

 

4.1  选择拍摄器材和道具84

 

4.1.1  选择拍摄器材84

 

4.1.2  选择拍摄道具87

 

4.2  短视频拍摄基础90

 

4.2.1  短视频拍摄流程90

 

4.2.2  短视频构图的基本原则92

 

4.2.3  短视频构图的常用方法95

 

4.2.4  淘宝短视频拍摄的注意事项101

 

4.3  短视频拍摄技巧102

 

4.3.1  利用分镜头使拍摄内容更加流畅103

 

4.3.2  巧用分镜头，拍出电影感103

 

4.3.3  用定场镜头来引导观众108

 

4.3.4  空镜头的妙用109

 

4.3.5  镜头移动，让拍摄更精彩109

 

4.3.6  延时拍摄技巧110

 

第5章  短视频后期制作118

 

5.1  移动端短视频的后期制作119

 

5.1.1  使用视频剪辑大师APP编辑视频119

 

5.1.2  使用“小影”APP一键生成主题视频122

 

5.1.3  使用“乐秀”APP制作照片音乐卡点视频125

 

5.1.4  使用“巧影”APP给视频配音、加字幕128

 

5.1.5  使用“快剪辑”APP制作双屏、三屏短视频132

 

5.1.6  使用“快影”APP制作文字视频与自动识别字幕134

 

5.2  PC端短视频的后期制作138

 

5.2.1  使用“爱剪辑”制作淘宝商品视频138

 

5.2.2  使用“爱剪辑”制作特效视频149

 

5.2.3  使用Camtasia Studio录制教学视频154

 

第6章  短视频推广165

 

6.1  了解短视频平台的推荐机制166

 

6.1.1  抖音热门视频推荐规则166

 

6.1.2  抖音视频质量算法166

 

6.1.3  抖音视频审核机制167

 

6.1.4  抖音视频推荐算法机制167

 

6.2  短视频账号推广技巧168

 

6.2.1  在多个视频平台建立视频账号，同步发布视频 168

 

6.2.2  社交分享，利用自己的交际圈168

 

6.2.3  贴吧推广，让广大同好网友为视频账号助力169

 

6.2.4  社群推广，借助群内活跃氛围营销账号170

 

6.2.5  媒体推广，借助媒体为视频账号造势170

 

6.2.6  参与平台官方活动，巧用平台扶持流量171

 

6.2.7  账号之间相互引流，抱住大账号的大腿171

 

6.2.8  发布评论，引导用户关注171

 

6.3  哪些短视频更易受用户点赞172

 

6.3.1  颜值类172

 

6.3.2  治愈类172

 

6.3.3  技能类173

 

6.3.4  创意搞笑类173

 

6.3.5  情感类174

 

6.3.6  才艺类174

 

6.4  构建短视频推广社交圈的渠道175

 

6.4.1  在线视频类175

 

6.4.2  短视频类176

 

6.4.3  资讯类176

 

6.4.4  社交类176

 

6.5  短视频内容的优化技巧177

 

6.5.1  根据用户反馈，调整视频内容方向177

 

6.5.2  根据数据分析，更容易了解短视频效果178

 

6.5.3  尝试新方向，更容易得到新的机会179

 

6.5.4  更容易获得高推荐量的短视频标题179

 

6.5.5  更易吸引用户注意力的几类高频词181

 

6.5.6  关键词越明晰系统越易被推荐183

 

6.5.7  高点击率短视频封面所具备的特点184

 

6.5.8  短视频的最佳发布时间段185

 

第7章  短视频运营192

 

7.1  短视频运营工作流程193

 

7.1.1  组建团队193

 

7.1.2  内容策划193

 

7.1.3  拍摄+后期194

 

7.1.4  推广运营194

 

7.2  短视频平台实战分析与运营建议195

 

7.2.1  抖音195

 

7.2.2  美拍198

 

7.2.3  快手199

 

7.2.4  秒拍201

 

7.2.5  西瓜视频203

 

7.3  平台运营205

 

7.3.1  了解短视频平台的行业数据205

 

7.3.2  短视频平台基本规则208

 

7.3.3  短视频平台的运营209

 

7.3.4  解读5类成功短视频自媒体的运营套路210

 

7.4  用户运营216

 

7.4.1  用户运营的核心目标216

 

7.4.2  运营各阶段的主要任务217

 

7.4.3  获取种子用户的方法219

 

7.4.4  用户日常维护221

 

7.5 内容运营222

 

7.5.1  内容的定位222

 

7.5.2  内容的策划223

 

7.5.3  方案的执行224

 

7.5.4  内容的推广224

 

7.6  数据运营应该关注的关键指标225

 

7.6.1  基础数据226

 

7.6.2  处理基础数据得到的比率226

 

7.6.3  数据分析工具226

 

7.7  短视频代运营注意事项228

 

7.7.1  策划方向228

 

7.7.2  吸引粉丝关注229

 

7.7.3  商业盈利229

 

7.7.4  营造商业生态圈229

 

第8章  短视频盈利232

 

8.1  常见的短视频盈利方式233

 

8.1.1  平台补贴233

 

8.1.2  粉丝打赏233

 

8.1.3  淘宝客带货234

 

8.1.4  各类广告234

 

8.1.5  知识付费235

 

8.1.6  个人IP236

 

8.2  各平台获利机制与注意事项236

 

8.3  平台与店铺达成合作收益236

 

8.3.1  平台内的店铺237

 

8.3.2  平台外的店铺238

 

8.4  打造MCN体系进行规模化盈利240

 

8.4.1  MCN体系的优势241

 

8.4.2  MCN体系内账号如何打造营销矩阵242

 

8.4.3  MCN体系建立案例243