市场营销概论——理论、案例、实训（第四版）

图书标准信息

• 作者 杨群祥
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2023-07
• 版次 4
• ISBN 9787040597240
• 定价 46.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页

【内容简介】

本书是“十三五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育商科类专业群市场营销专业新目录?新专标系列教材之一。本书共10章，第1章是树立现代市场营销理念，帮助学习者树立正确的市场营销理念，正确履行市场营销道德与社会责任；第2章是分析市场营销环境，帮助学习者掌握市场调查技巧、市场营销环境分析方法；第3章是识别市场营销机会，帮助学习者把握市场营销机会，准确进行市场定位；第4章是制定市场营销规划，帮助学习者了解竞争对手，确立营销策略；第5章是开发产品策略，帮助学习者认识产品整体概念，进行新产品开发；第6章是实施价格策略，帮助学习者了解影响企业定价的主要因素，掌握企业定价的流程与技巧；第7章是建立渠道策略，帮助学习者掌握渠道设计技巧，加强渠道管理；第8章是整合促销策略，帮助学习者了解促销类型与实施过程，掌握整合营销传播技巧；第9章是创造顾客价值，帮助学习者理解顾客价值，掌握吸引、维护与增加顾客的技巧；第10章是建设市场营销团队，帮助学习者了解建立市场导向型企业文化的必要性，加强市场营销团队建设与管理等。

【目录】

·新专标配套教材。 
本书以“立德树人”为宗旨，以“理论讲透、案例同步、实训到位”为原则，按照市场营销认知学习规律与工作实践流程，在正文中设计了树立现代市场营销理念、分析市场营销环境、识别市场营销机会、制定市场营销规划、开发产品策略、实施价格策略、建立渠道策略、整合促销策略、创造顾客价值、建设市场营销团队共十章的内容。第四版教材全面融入数字经济背景下的市场营销创新技术，凸显以下六个“结合”：①知识学习与道德养成相结合；②内容体系与工作任务相结合；③理论阐述与实际操作相结合；④适应岗位与可持续发展相结合；⑤课堂教学与业余自修相结合；⑥纸质教材与数字资源相结合。 
本书既可作为高等职业教育专科、本科院校，中等职业院校和应用型本科院校财经商贸类相关专业的教材，也可作为企业和社会营销人员的职业培训教材与参考读物。 
本书配套开发了教学课件、参考答案等相关资源，具体获取方式详见书后“郑重声明”页；同时，还围绕重要知识点制作了微课视频，以二维码的方式标注在书中对应位置，供读者即扫即学。