事件营销：引爆流行的行销艺术

图书标准信息

• 作者 李光斗 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2012-01
• 版次 1
• ISBN 9787302269670
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 237页
• 字数 252千字

【内容简介】

这是一个注意力经济的时代，谁能赢得注意力，谁就会获得先机。对于今天的企业来说，同样如此。事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息，植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中，以引起媒体的自发报道和大众的主动关注，从而达到传播广告信息的目的。
《引爆流行的行销艺术：事件营销》告诉企业如何建立事件营销管理体系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、如何操作一些大事件营销如奥运营销、世博营销等，以及事件营销如何传播、后续策略、如何避免和应对其负面影响和危机事件。同时，该书还提炼总结出了事件营销的一些类型，如规则揭秘型、挑战行业型、行为艺术型、热点事件型、顺应潮流型、迎难而上型、无心插柳型等。

【作者简介】

李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。
李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。
李光斗著作甚丰，出版有：《仅次于总统的职业》、《商战兵法新36计全书》、《品牌秘笈：广告策划基本原理》、《卓越品牌7项修炼》、《解密创意》、《扩张：跨国公司凭什么？》、《品牌竞争力》、《如何让品牌快速崛起—中央电视台黄金段位广告招标完全解密》、《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》、《品牌战：全球化留给中国的最后机会》、《情感营销：如何让消费者爱上你的品牌》、《升位：中国品牌革命》、《故事营销：世界最流行的品牌模式》、《品牌拜物教：上层社会的消费密码》、《全员品牌管理》、《魔鬼营销》、《商解三国》、《商解红楼梦》等。

【目录】

第一章你的企业出“事”了吗
第一节产品过剩时代的营销--电视剧《似水年华》的最大受益者
第二节稀缺的注意力--姜子牙的行为艺术
第三节单向广而告之时代的终结--这年头，想“勾引”先“沟通”
第四节新闻的商品化--4000万伊拉克人和一个修单车的
第五节告别“王婆”--别人家的瓜也很甜

第二章你不得不知道
第一节什么是事件营销--事件营销就像做比萨，得有“料”
第二节事件营销的起源和发展--从“终南捷径”说开去
第三节事件营销的类别--搭不上车就造车

第三章哈利·波特的那根魔法棒
第一节通往成功的捷径--摔出个茅台，砸出个海尔
第二节让100万广告费看起来像1000万--鸡毛也能当令箭
第三节“吸睛大法”--超模为什么没超女值钱
第四节电影营销，故事先行--电影就是要讲好一个故事

第四章好的事件营销是管出来的
第一节建立事件营销管理体系--临急抱佛脚，佛把你踢掉
第二节赞助管理--舍得孩子如何套到狼
第三节国内外事件管理案例分析--康师傅与SK-II同郁闷

第五章事件营销应该怎么玩
第一节明确事件营销的终极目标--不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓
第二节目标人群分析--上对花轿才能嫁对郎
第三节找到融合点--“凤姐”的胃药让你反胃了吗
第四节借势与造势--有条件要上，没条件创造条件也要上
第五节创意扬势--世上本没有路，走的人多了，就成了别人的路
第六节事件营销的传播--一分做事，九分宣传

第六章造势--“没事找事”的艺术
第一节“史上最早”的事件营销--陈胜、吴广起义
第二节平地起风波--“皖宝”床垫更名始末
第三节造势的关键--小事情要化成大事件
第四节造势的三个原则--创新性、公共性、互惠性
第五节造势是个系统工程--把大象装冰箱里需要几步

第七章借势--你搭台，我唱戏
第一节好风凭借力，送我上青云--撬动地球的支点
第二节借名人的势--名人就是用来“借”的
第三节以慈善的名义--要喝就喝王老吉，要捐就捐一个亿
第四节借大片之势--张家界“乾坤柱”变脸“哈利路亚山”
第五节借大事件之势--站在巨人的肩上
第六节没钱赞助怎么办--巧妇能为无米之炊
第七节借政治之势--穿着西装跳街舞
第八节事件突变怎么办--把陷阱变成馅饼

第八章小心玫瑰上的刺
第一节事件营销是把双刃剑--甜蜜的拥抱也需小心温柔一刀
第二节跟风不如出奇--走自己的路，让别人跟着我走
第三节大投入带来小产出--赔了夫人又折兵
第四节风物长宜放眼量--一锤子做不来好买卖
第五节小心事件做成事故--偷鸡不成蚀把米

第九章大事件营销
第一节国家营销--被一部电影改变的国家
第二节世博营销--国家与企业的世界秀场
第三节体育营销--另一场品牌竞技
第四节大事件也不能普遍撒网--大事件不是凑热闹
第五节案例：大事件造就大未来--万事利丝绸的营销策略

第十章事件营销万花筒
第一节规则揭秘型--“坏小子”奥克斯
第二节挑战行业型--非油炸，健康风
第三节行为艺术型--悦活女孩街头邀舞
第四节热点事件型--比亚迪导演，巴菲特秀场
第五节顺应潮流型--逆流而上不如顺势而为
第六节迎难而上型--菲尔普斯吸毒又怎样
第七节无心插柳型--周总理的派克钢笔

第十一章事情闹大了--事件营销的传播
第一节和销售渠道一样重要的媒体通路--打开信息传播的任督二脉
第二节传播的关键要素--信息对称--信息的“门当户对”法则
第三节如何让媒体关注--种下梧桐树，引得凤来栖
第四节找媒体说什么--明明白白我的心
第五节如何写事件营销的新闻稿--给事件披上新闻的外衣

第十二章事件之后
第一节麦当劳“见面吧”--101个见面的理由
第二节“90后李宁”--老品牌的二次腾飞

第十三章危机事件管理
第一节危机事件的特点--山雨欲来风满楼
第二节危机事件的四个阶段--各个击破，有的放矢
第三节危机管理的“6F”原则--化功大法
第四节危中有机，逢凶化吉--塞翁失马，柳暗花明
第五节案例：力挽狂澜--全美航空的危机处理

第十四章网络时代为事件营销插上翅膀
第一节事件营销与互联网--一分钟能发生多少事
第二节互联网带给事件营销的机会--如虎添翼
第三节如何在网络上操作事件营销--知其然知其所以然
第四节微博营销--“转”的力量
第五节案例：威廉王子的婚礼经济与“大小恋”品牌受损

第十五章处处留心皆事件
第一节创意都在大街上--不经意的经典
第二节把平凡事做得不平凡--一本书引起的轩然大波
第三节不露声色的爆炸式事件营销--诺基亚N8发布会的色情画面
第四节现实社会给你最好的创作议题--一个节目红了一批人