上帝、国家、可口可乐

图书标准信息

• 作者 [美]彭德格拉斯特
• 出版社 广西人民出版社
• 出版时间 2003-02
• 版次 1
• ISBN 9787219047637
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 609页
• 字数 460千字

【内容简介】

可口可乐最初在亚特兰大问世时是一种含可卡因的专利药剂，在走过了漫长的、充满戏剧性的商业成长历程之后，终于成为当今世界的超级饮料，品牌价值世界第一。

  可口可乐最初由潘伯顿医生发明，后来配方被精明的商人艾萨·坎德勒购买，经过不懈的市场营销，独出心裁的广告宣传、高超的资本运作，逐步成为美国人的国饮。在第二次世界大战中，可口可乐跟随美军传到了全世界，迅速占领了全球市场。

  作者通过极为生动的文笔和翔实的资料，描述了可口可乐成长过程中形形色色的人物和他们的作用与贡献，令人信服地为读者提供了一幅可口可乐发展历程的全景画面。

  本书1993年出版以来，佳评如潮，被舆论认为是商业史的典范之作。2000年出版修订本，首次披露可口可乐原始配方，并概括了可口可乐公司的30条成功经验。

【作者简介】

马克·彭德格拉斯特生于可口可乐的诞生地美国亚特兰大市，在被人们习惯称为“可口可乐运输线”的西佩斯港口路长大。他后来毕业于哈佛大学新闻系，从事新闻调查和独立研究工作，并为《纽约时报》、伦敦《泰晤士报》、《金融时报》等报刊写文章，已出版的著作包括《不平

【目录】

译者序

一版序言

再版序言

引言  商业决策与可乐情怀

卷一  创业（1886-1899）

 1 时代概略：游医行业的鼎盛时期

 2 西格蒙特·弗洛依德、利奥教皇和约翰·潘伯顿的共同兴趣

 3 错综复杂的所有权更迭

 4 艾萨·坎德勒：他的成功和烦恼

 5 装瓶：世界至蠢至智的合同

卷二  异教徒和真信徒（1900-1922）

 6 突破重围

 7 威利博士插手进来

 8 蓄谋已久的辛迪加

 9 可口可乐内战

卷三  黄金时代（1923-1949）

 10  罗伯特·W·伍德罗夫：老板上任

 11  惬意大萧条年代和百事可乐的突进

 12  可口可乐的二战传奇

 13  可口可乐高于一切

卷四  幸福大地的不幸（1950-1979）

 14  可口可乐殖民和共产主义者

 15  打破戒律

 16  动荡的60年代，保罗·奥斯汀的领导

 17  红老大睡不能酣

卷五  公司时代（1980-1999）

 18  利润为先的罗伯托·郭思达

 19  世纪最严重的营销失误

 20  大红机器

 21  嘶嘶饮料遍全球

 22  道格拉斯·依万斯特接手一个混乱的世界

 23  世界永无尽头？

附录一  神圣的配方

附录二  可口可乐魔法：30条商业成功法则