电子商务概论（）

图书标准信息

• 作者 钱莎莎、付小鹏、吴容容 编；黄 主编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-07
• 版次 1
• ISBN 9787302608448
• 定价 46.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 254页
• 字数 388.000千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等教育新形态教材

【内容简介】

本书紧密结合我国电子商务发展的新趋势和新特点，系统地阐述了电子商务的基本理论及所包含的相关内容。全书共分9章，首先在基础篇，介绍了电子商务基本知识；其次在技术篇，介绍了电子商务技术基础和电子商务安全；然后在商务篇，介绍了电子商务模式和网络营销；接着在支撑体系篇，介绍了电子商务物流、电子商务支付与互联网金融、电子商务法律与法规；最后在前沿热点篇介绍了跨境电子商务。
    本书的撰写更偏重商务部分，着重实操性，适合用作高等院校电子商务、经济管理及相关专业的教材和参考书，也适合电子商务和相关领域管理的工作者参考、阅读。对于普通读者，本书也是一本可以提升商务知识广度的参考读物。

【作者简介】

钱莎莎，女，汉族，1981年4月，副教授，福建师范大学协和学院电子专任教师。科研工作上，主持福建省教育厅课题4项；主持省教育科学规划重点项目1项；参与社科项目1项，参与教育厅课题2项；以作者公开发表学术13篇，其中核心期刊1篇，本科学报6篇。在上，指导参加大创新创业项目，指导并完成重量项目1项，省级项目2项。在工作上，参与省级在线开放课程1门，主持院级精品课程1门，曾评为“院级教育工作者”。

【目录】

基础篇
  第1章  电子商务导论
    1.1  电子商务基本概念
    1.2  电子商务的发展历程
    1.3  电子商务发展现状
    1.4  电子商务的分类与特征
    1.5  电子商务的影响
    1.6  电子商务的人才需求
    在线课堂
技术篇
  第2章  电子商务技术基础
    2.1  电子商务平台系统结构与开发语言
    2.2  数据库技术
    2.3  电子商务前沿技术
    在线课堂
  第3章  电子商务安全
    3.1  电子商务网络安全
    3.2  电子商务安全技术
    3.3  电子商务安全协议
    3.4  电子商务安全意识与防范
    在线课堂
商务篇
  第4章  电子商务模式
    4.1  电子商务模式概述
    4.2  B2B电子商务模式
    4.3  B2C电子商务模式
    4.4  C2C电子商务模式
    4.50  20电子商务模式
    4.6  其他电子商务模式
    在线课堂
  第5章  网络营销
    5.1  网络营销概述
    5.2  网络市场调研
    5.3  网络营销的市场细分与定位
    5.4  网络消费者
    5.5  网络营销策略
    5.6  搜索引擎营销
    5.7  微博营销
    5.8  微信营销
    5.9  直播营销
    5.10  短视频营销
    5.11  社群营销
    在线课堂
支撑体系篇
  第6章  电子商务物流
    6.1  电子商务物流概述
    6.2  电子商务物流运作模式
    6.3  电子商务物流技术
    在线课堂
  第7章  电子支付与互联网金融
    7.1  电子支付工具
    7.2  电子货币
    7.3  网上理财
    7.4  网络保险
    7.5  新型电子支付方式
    在线课堂
  第8章  电子商务法律与法规
    8.1  电子商务法律概述
    8.2  电子合同的法律制度
    8.3  电子签名与电子认证的法律制度
    8.4  电子支付的法律制度
    8.5  电子商务中的知识产权保护
    8.6  电子商务市场秩序规则
    8.7  电子商务税收法律制度
    8.8  电子商务人格权的法律保护
    在线课堂
前沿热点篇
  第9章  跨境电子商务
    9.1  跨境电子商务概述
    9.2  我国跨境电子商务的发展
    9.3  跨境电子商务的商业模式
    9.4  跨境电子商务的流程
    9.5  跨境电子商务平台
    在线课堂
参考文献