新媒体运营

图书标准信息

• 作者 新媒体运营
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2022-09
• 版次 1
• ISBN 9787563833573
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 268页
• 字数 309.000千字

【内容简介】

新媒体是基于数字技术、网络技术和其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台，现阶段主要包括网络媒体、手机媒体和这两者融合形成的移动互联网，以及其他具有互动性的数字媒体形式。本书是关于新媒体运营的教材，主要从新媒体的组织结构、新媒体产品、新媒体内容与用户运营、传统媒体的新媒体运营几个方面进行了介绍，并对微信、微博、直播短视频和搜索引擎的运营进行了详细的案例分析；针对新媒体发展中出现的问题，本书提出了对策和建议。

【作者简介】

谢红焰，浙江传媒学院讲师，武汉大学经济与管理学院管理学学士，武汉大学新闻与传播学院传播学硕士，上海交通大学媒体与传播学院新闻传播学博士。主讲媒介经营管理概论、新媒体运营、新媒体概论等课程，主持和参与多项国家级和省部级科研项目，著有《中国传媒产业发展路径研究》，在《中国出版》、《出版发行研究》等CSSCI来源期刊发表论文10余篇。主要研究领域包括传媒产业、新媒体、传媒与社会等。

【目录】

章导论

节什么是新媒体

第二节传播技术对传媒产业的影响

第二章新媒体运营概论

节新媒体运营的内涵

第二节新媒体运营的研究范畴

第三节新媒体运营的利润来源

第四节新媒体运营的发展趋势

第三章新媒体组织

节新媒体组织的定义与属

第二节新媒体组织结构

第三节未来新媒体组织结构特点

第四章新媒体产品

节新媒体产品的定义与发展历程

第二节新媒体产品的一般特征

第三节新媒体产品的特殊

第四节新媒体产品的类型

第五节新媒体产品的生产机构

第六节我国新媒体产品市场现状

第五章新媒体内容与用户运营

节新媒体内容与用户运营定位

第二节新媒体内容与用户运营策划

第三节新媒体内容与用户运营执行

第四节新媒体内容与用户运营效果评估

第六章新媒体运营案例

节

第二节

第三节直播短

第四节搜索引擎

第七章传统媒体的新媒体运营

节产业重新定位

第二节产品形态创新

第三节组织结构变革

第四节管理方式创新

第五节传统媒体的新媒体运营案例分析

——以上海报业集团为例

第八章新媒体产业发展路径

节新媒体产业发展的关键问题

第二节新媒体产业市场

第三节新媒体产业发展路径选择

参文献

后记