市场营销实务——项目导向教程

图书标准信息

• 作者 符莎莉
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2010-07
• 版次 1
• ISBN 9787121117435
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

全书分5个模块共13个项目，主要内容包括：了解市场营销的概念与任务；洞悉新经济与市场营销新发展；市场调研；市场环境分析；消费者行为分析；市场细分与目标市场选择；市场定位；制订产品策略；制订定价策略；制订渠道策略；设计促销策略；构建市场营销组织；市场营销执行与控制。为了便于学习，每个项目配有项目导入案例，任务中配有相应的技能训练，项目后附有项目总结（其中包括知识回顾、知识训练和综合实训）。

  本书不仅可供高职高专及成人高等院校市场营销专业、工商管理专业及相关专业学生使用，还可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。

【目录】

模块一  认识市场营销

项目1  了解市场营销的概念与任务

  项目目标

  项目导入

  项目实施

    任务1-1  理解市场营销

      技能训练1-1  校园营销系统分析

    任务1-2  明确市场营销的任务

      技能训练1-2  分析校园市场需求

  项目总结

    知识回顾

    知识训练

    综合实训

项目2  洞悉新经济与 市场营销新发展

  项目目标

  项目导入

  项目实施

    任务2-1  洞悉新经济的主要驱动力

      技能训练2-1  对VANCL(凡客诚品与传统专卖店的比较分析)

    任务2-2  把握新经济下市场营销活动的新发展

      技能训练2-2  整合营销工具的运用

  项目总结

    知识回顾

    知识训练

    综合实训

    模块二  寻找市场机会

项目3  市场调研

  项目目标

  项目导入

  项目实施

    任务3-1  认识市场营销调研

      技能训练3-1  撰写调研方案

    任务3-2  掌握市场调研方法

      技能训练3-2  搜集二手资料

      技能训练3-3  询问法在餐饮企业经营过程中的应用

    任务3-3  运用市场营销调研技术

      技能训练3-4  设计调查问卷

  项目总结

    知识回顾

    知识训练

    综合实训

项目4  市场环境分析

  项目目标

  项目导入

  项目实施

    任务4-1  市场营销环境分析

      技能训练4-1  分析空调企业营销环境

    任务4-2  研判宏观市场营销环境

      技能训练4-2  分析饮水杯生产企业的宏观环境

    任务4-3  研判微观市场营销环境

      技能训练4-3  分析果汁饮料企业的竞争者

    任务4-4  运用SWOT分析法

      技能训练4-4  移动通信企业SWOT分析

  项目总结

    知识回顾

    知识训练

    综合实训

项目5  消费者行为分析

  项目目标

  项目导入

  项目实施

    任务5-1  辨识消费者购买动机和购买行为的类型

      技能训练5-1  辨识购房者购买动机和购买行为的类型

    任务5-2  掌握消费者购买行为模式

      技能训练5-2  掌握家庭旅游者的购买行为模式

    任务5-3  了解消费者购买过程

      技能训练5-3  了解五星级酒店消费者的购买决策过程

    任务5-4  分析影响消费者购买行为的因素

  项目总结

    知识回顾

    知识训练

    综合实训 98

    模块三  确定目标市场

项目6  市场细分与目标市场选择

  项目目标

  项目导入

  项目实施

    任务6-1  掌握市场细分

      技能训练6-1  设计市场细分表

      技能训练6-2  制订市场细分方案

    任务6-2  目标市场选择

      技能训练6-3  撰写目标市场选择报告

  项目总结

    知识回顾

    知识训练

    综合实训

项目7  市场定位

  项目目标

  项目导入

  项目实施

    任务7-1  掌握市场定位的作用、步骤及原则

      技能训练7-1  了解产品定位的步骤

    任务7-2  确立市场定位的方法

      技能训练7-2  对不同品牌牛仔裤进行产品定位分析

    任务7-3  选择目标市场定位的策略

      技能训练7-3  分析市场定位方案

  项目总结

    知识回顾

    知识训练

    综合实训

    模块四  制订营销策略

项目8  制订产品策略

  项目目标

  项目导入

  项目实施

    任务8-1  确定产品规划

      技能训练8-1  分析新产品规划

    任务8-2  掌握产品生命周期策略

      技能训练8-2  根据产品的生命周期制订营销策略

    任务8-3  制订产品组合策略

    任务8-4  制订新产品开发策略

    任务8-5  制订产品品牌与包装策略

      技能训练8-3  设计大学生求职服装的品牌设计方案

  项目总结

    知识回顾

    知识训练

    综合实训

项目9  制订定价策略

  项目目标

  项目导入

  项目实施

    任务9-1  掌握影响定价的主要因素

      技能训练9-1  定价影响因素分析

    任务9-2  选择定价方法

      技能训练9-2  制订产品基本价格

    任务9-3  制订定价策略

      技能训练9-3  制订定价方案

  项目总结

    知识回顾

    知识训练

    综合实训

项目10  制订渠道策略

  项目目标

  项目导入

  项目实施

    任务10-1  掌握分销渠道的基本模式

      技能训练10-1  分析营销渠道模式

    任务10-2  认识中间商的功能与种类

      技能训练10-2  分析中间商

    任务10-3  设计与管理分销渠道

      技能训练10-3  管理分销渠道

  项目总结

    知识回顾

    知识训练

    综合实训

项目11  设计促销策略

  项目目标

  项目导入

  项目实施

    任务11-1  掌握促销与促销组合策略

    任务11-2  人员推销策划

      技能训练11-1  实施人员推销

    任务11-3  广告策划

      技能训练11-2  制订广告方案

    任务11-4  营业推广策划

      技能训练11-3  设计营业推广方案

    任务11-5  公共关系策划

      技能训练11-4  策划公关活动

  项目总结

    知识回顾

    知识训练

    综合实训

    模块五  实施营销组织管理

项目12  构建市场营销组织

  项目目标

  项目导入

  项目实施

    任务12-1  认识市场营销组织

    任务12-2  建立市场营销组织

      技能训练12-1  建立营销组织机构

  项目总结

    知识回顾

    知识训练

    综合实训

项目13  市场营销执行与控制

  项目目标

  项目导入

  项目实施

    任务13-1  市场营销执行

    任务13-2  市场营销控制

      技能训练13-1  不同分销渠道赢利能力分析

  项目总结

    知识回顾

    知识训练

    综合实训

    参考文献