新媒体数据分析

图书标准信息

• 作者 孙萍萍
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2023-01
• 版次 1
• ISBN 9787121449666
• 定价 57.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 196页
• 字数 275千字

【内容简介】

在互联网信息技术高速发展的背景下，新媒体营销在各个公司的营销中占据着重要的地位。而在新媒 体营销中，新媒体数据分析又是至关重要的。新媒体数据分析能帮助企业了解运营质量、预测运营方向和辅助做出运营决策。本书以新媒体数据分析认知、新媒体数据分析方法为理论基础，通过对新媒体数据分析工具进行深入浅出的讲解，实战演练多平台新媒体数据分析，包括淘宝直播、抖音、今日头条、微博和 微信等平台，旨在提升读者的新媒体数据分析能力。
  本书适合新媒体运营及新媒体内容生产的学习者和从业者使用，也可作为高等职业教育院校、应用型 本科院校新媒体数据分析课程的教学用书。

【作者简介】

1999年至今在杭州职业技术学院电子商务专业从教，讲授电子商务专业核心课程《商务数据采集与分析》、《数据营销》和《网络创业实践》。先后担任数据营销工作室和跨境亚马逊项目组负责人，自2012年以来先后在顾家家居、欧诗漫、浙江易力车业有线公司、杭州普仕达进出口有限公司等多家企业担任电子商务相关要职，先后为电商企业运营提供数据分析和活动决策等技术服务，横向项目达10余项，到款额100余万，具有丰富的一线工作经验。

【目录】

项目一  新媒体数据分析认知 ........................................................ 1 

任务一  认识新媒体数据 ................................................................................... 2 

任务二  了解新媒体数据分析 ........................................................................... 4 

职业技能训练 ..................................................................................................... 10 

项目二  新媒体数据分析的工具与方法 ............................................ 11 

任务一  新媒体数据收集 ................................................................................. 12 

任务二  新媒体数据整理 ................................................................................. 16 

任务三  新媒体数据分析的工具 ..................................................................... 19 

任务四  新媒体数据分析的方法 ..................................................................... 23 

职业技能训练 ..................................................................................................... 27 

项目三  新媒体数据可视化 ......................................................... 29 

任务一  新媒体数据表格的美化 ..................................................................... 30 

任务二  新媒体数据图形的转换 ..................................................................... 38 

职业技能训练 ..................................................................................................... 48 

项目四  直播数据分析 ............................................................... 50 

任务一  用户留存数据分析 ............................................................................. 52 

任务二  用户转化率分析 ................................................................................. 60 

任务三  用户画像数据分析 ............................................................................. 67 

职业技能训练 ..................................................................................................... 73 

项目五  抖音数据分析 ............................................................... 75 

任务一  账号基础数据分析 ............................................................................. 76 

任务二  作品基础数据分析 ............................................................................. 83 

任务三  视频投放数据分析 ............................................................................. 91 

职业技能训练 ..................................................................................................... 96 

项目六  今日头条数据分析 ......................................................... 98 

任务一  收益数据分析 ................................................................................... 102 

任务二  作品数据分析 ................................................................................... 105 

任务三  粉丝数据分析 ................................................................................... 111 

职业技能训练 ................................................................................................... 118 

项目七  微博数据分析 .............................................................. 119 

任务一  账号数据分析 ................................................................................... 122 

任务二  账号对比分析 ................................................................................... 130 

任务三  推广数据分析 ................................................................................... 136 

职业技能训练 ................................................................................................... 142 

项目八  微信数据分析 ............................................................. 143 

任务一  基础数据分析 ................................................................................... 144 

任务二  图文数据分析 ................................................................................... 153 

任务三  消息数据分析 ................................................................................... 159 

职业技能训练 ................................................................................................... 167 

项目九  新媒体数据分析报告 .................................................... 169 

任务一  数据分析报告的类别 ....................................................................... 170 

任务二  数据分析报告的制作 ....................................................................... 172 

职业技能训练 ................................................................................................... 187