社群营销密码

图书标准信息

• 作者 王鸥飏；沈悦恩；倪李斌
• 出版社 中华工商联合出版社
• 出版时间 2021-09
• 版次 1
• ISBN 9787515830759
• 定价 56.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 232页
• 字数 197.000千字

【内容简介】

社群在距今100多万年以前就出现了，人类为了生存和对抗自然，形成了早的群落，进行协同分工，如狩猎、农耕。
  互联网本质就是建立连接。互联网正从“物以类聚”，走向“人以群分”的时代。
  社群的本质到底是什么？社群在一定程度上是对互联网时代信息冗余的一种过滤。
  社群是基于共同的目标、兴趣和价值观通过一定的场景和手段连接形成的具有一定社会关系的群体。

【作者简介】

王鸥飏

华东师范大学人力资源开发专业博士、讲师

十多所高校MBA受欢迎讲师

培训师国家标准教材主编

世界外国语幼儿园家委会主席

《社交新零售》作者

亲子教育IP联盟发起人

匠豆科技、荣同建设股东合伙人

意大利表达酒庄庄主

“24书院”发起人

一个热衷社群，热爱潜水、马拉松、铁人三项、飞行的“斜杠大叔”

 

沈悦恩

网名：诸葛二姐，“24书院”发起人，了凡读书会秘书长，私域流量社群矩阵HUB。

 

倪李斌

网名：牛哥，国际营销与市场品牌策划专业毕业，2010年上海世博会志愿者教学大纲编写组成员、培训导师，被时任上海市市长韩正授予世博会志愿者导师称号；“骨灰级”跨境电商操盘手，年孵化操盘项目5亿美元以上；“24书院”发起人，流量抓取变现达人，热爱公益事业。

【目录】

章 社群无用？那是因为你不懂社群！

第1节 什么是社群？/3

第2节 社群是个超级大IP/6

第3节 社群、社区、社交/10

第4节 互联网与社群经济/13

第5节 常见的社群类型/16

第6节 常见的社群思维/21

第二章 越垂直细分的小群越活跃

第1节 社群的特点：垂直与细分/27

第2节 垂直社群与各类标签/30

第3节 垂直社群：只为特定场景买单/34

第4节 以人划分的垂直社群/38

第5节 垂直社群：一场场景革命/41

第三章 社群的三大属性

第1节 社群的工具性/49

第2节 社群的传播性/53

第3节 社群的连接性/57

第四章 社群与推荐信

第1节 进社群为什么要写推荐信？/63

第2节 进社群，找谁写推荐信更靠谱/66

第3节 如何写好一封推荐信？/70

第五章 纲举目张，定位社群

第1节 社群的定位原则/77

第2节 社群的“共同价值观”/81

第3节 社群定位的常见方式/85

第六章 提升社群的魅力值

第1节 “人格化”社群/91

第2节 有趣的逻辑思维/94

第3节 社群的多个闪光点/97

第4节 一封温馨的邀请函/101

第5节 一群有创意的小伙伴/104

第七章 搜寻客群，发现利基

第1节 社群的利基：客户群体/111

第2节 搜寻客群之“进其他群”/114

第3节 搜寻客群之“网海捞针”/118

第4节 搜寻客群之“换群共赢”/121

第5节 搜寻客群之“线下互动”/125

第八章 利基，就是培养一群铁粉

第1节 社群与铁粉/131

第2节 各式“套路”中的诱惑点/134

第3节 给铁粉“存在感”和“仪式感”/137

第4节 与铁粉一起成长/140

第5节 给铁粉足够的权限和体验/144

第6节 铁粉的“共同价值信仰”/147

第九章 亚文化也能玩出大生意

第1节 社群与亚文化/153

第2节 亚文化社群/156

第3节 亚文化社群的思考/159

第4节 亚文化社群营销/162

第5节 亚文化中的大生意/166

第十章 意见领袖与社群

第1节 什么是意见领袖？/173

第2节 意见领袖与社群/177

第3节 意见领袖养成招式/180

第4节 1‰意见领袖法则/184

第5节 意见领袖带来的“风口”/187

第6节 意见领袖：有价值的不是意见，是思维/190

第十一章 人类对社交的需求不亚于对温饱的需求

第1节 社群与马斯洛需求/197

第2节 抓住需求/200

第3节 制造社交机会/203

第4节 给予尊重/207

第5节 给梦想以平台/210

后 记