MBA核心课案例教学推荐教材：营销管理

图书标准信息

• 作者 王方华 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2006-02
• 版次 1
• ISBN 9787300069746
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 359页
• 字数 474千字

【内容简介】

　　《MBA核心课案例教学推荐教材：营销管理》是“MBA核心课案例教学推荐教材”中的一本，由中国人民大学出版社与哈佛商学院出版公司联合推出，本套教材围绕MBA教学内容精选了十门课程，包括：战略管理，人力资源管理，营销管理，公司财务管理，领导学，组织行为学，供应链管理，技术与运营管理，财务报告与控制，企业、政府与国际经济。中文版和英文版同时推出。这套案例书凝聚了哈佛商学院教授和中国教授的共同心血，先由哈佛商学院教授从其数千个案例中进行选择、推荐，再由中国教授从推荐的案例目录中遴选并翻译，首批出版了300多个经典案例。它将让几百、几千乃至上万个MBA用一种新的视角，适应国际化的大趋势，理解现代企业的管理方法，理性地接受信用经商的理念，推动中国经济的更大发展，引导并改善中国的管理实践。

【目录】

营销战略——概要（500—005）

特易购公共有限公司（503—036）

沃纳一兰伯特爱尔兰：Niconil（593—008）

价值创造（501—039）

施乐：实时图书（599一119）

意大利OmnitelPronto公司（501—002）

市场细分：目标市场选择和产品定位（501-018）

TiVoTMM（501—038）

Aqualisa公司：简化一个更好的热水器（502—030）

整合营销传播（599—087）

高露洁棕榄公司：Precision牙刷（593—064）

走向市场（599—078）

固特异：Aquatred的推出（594—106）

Avon.com（A）（503—016）

Avon.corn（B）（503—041）

基于价值的定价方法（500—071）

品牌和塑造品牌（503—045）

联合国儿童基金（503—032）

客户管理注记（501—044）

Fabtek公司（A）（592—095）

Fabtek公司（B）（592—096）

星巴克：传递客户服务（504—016）

持续价值（501—045）

ZucamorS.A.：阿根廷的全球竞争（599—096）