农产品网络营销

图书标准信息

• 作者 王双进、赵宪军、高贵如 编
• 出版社 中国农业大学出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 1
• ISBN 9787565508042
• 定价 20.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 150页
• 字数 180千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 新型职业农民培训通用教材

【内容简介】

　　农产品网络营销作为一种新型的网络经济活动，近年来发展迅猛，对于降低农产品交易成本、减少市场风险、提升农业产业化水平和促进农业产业结构调整具有不容忽视的作用与潜力。《农产品网络营销》力求系统全面，贴近实际，深入浅出，通俗易懂。全书包括基础知识篇、技术支持篇和商务应用篇三部分内容，对农产品网络营销基础知识、技术应用、网络安全、营销策略、商务模式、信息收集和营销策略进行了较为系统的分析。《农产品网络营销》可作为广大农民朋友参与网络营销的入门读物，涉农企业电子商务与网络营销的业务指南，农村干部及农业专业技术人员的知识读本，农业职业技术教育师生的培训教材，也可供广大“三农”工作者阅读。

【目录】

第一篇 基础知识篇
第一章 农产品基础知识
第一节 农产品与农产品价格
一、农产品基本概念
二、农产品价格
第二节 我国食品安全结构
一、无公害农产品
二、绿色食品
三、有机食品
第三节 农产品加工
一、农产品加工的分类
二、农产品加工业的发展趋势
第四节 农产品流通
一、农产品市场
二、农产品流通的特点
三、农产品流通存在的问题
四、农产品流通发展趋势
第二章 信息技术基础知识
第一节 电脑基础知识
一、初次使用电脑
二、使用鼠标
三、认识Windows操作界面
四、键盘的操作
五、设置键盘的输入法
六、关机
第二节 Internet互联网应用
一、什么是互联网
二、互联网的作用
第三节 IE（Internet Explorer）浏览器的使用
一、启动IE浏览器
二、主页的设定
三、浏览Web页面
四、Web页面信息的保存和发送
五、收藏夹的使用
六、查看历史记录及设置历史记录的保存时间
第四节 初次上网
第五节 上网查资料
第六节 电子邮箱的使用
一、申请电子邮箱
二、发送电子邮件
三、接收电子邮件
第三章 电子商务基础知识
第一节 电子商务基本概念
一、电子商务的含义
二、电子商务的3S
三、电子商务的特点与竞争优势
四、电子商务的竞争优势
第二节 电子商务的发展与应用
一、电子商务的起源与发展
二、网上零售、网络直销与网上拍卖
三、网络媒体与网络广告
四、网络服务与电子政务
第三节 电子商务的分类
一、按电子商务参加主体划分
二、按电子商务交易过程划分
第四节 农产品电子商务与网络营销
一、农产品的特点
二、农产品网络营销的客观必然性

第二篇 技术支持篇
第四章 农产品电子商务网站建设
第一节 电子商务网站的策划与设计
一、电子商务网站的策划
二、电子商务网站的设计
三、网站模板设计
第二节 电子商务网站的建设内容
一、电子商务网站的实施方式
二、电子商务网站的域名申请
三、电子商务网站的建设准备
四、电子商务网站的开发
五、电子商务网站的维护
六、电子商务网站的推广
第三节 电子商务网站网页设计与制作
一、网页设计语言
二、网页编辑制作
第五章 农产品网络营销与物流
第一节 物流概述
一、物流的概念
二、物流的基本功能和基本价值
第二节 网络营销与物流
一、网络营销与物流的关系
二、物流中心
三、第三方物流
四、物流业发展趋势
第三节 现代物流技术
一、条码技术
二、射频技术
三、全球定位系统技术
四、地理信息系统
第六章 网上支付
第一节 网上支付概述
一、传统支付方式
二、网上支付需求
三、网上支付类型
四、网上支付流程
第二节 电子支付
一、电子支付概述
二、电子信用卡
三、电子支票
四、电子货币
第三节 网上银行
一、银行电子化服务发展
二、网上银行概述
三、网上银行发展
四、网上银行功能
五、网上银行应用
第七章 网络营销安全管理
第一节 网络营销的安全问题
一、网络营销的安全威胁和风险类型
二、网络营销的安全管理要求与思路
第二节 网络营销的安全管理方法
一、安全管理制度
二、法律制度
第三节 非法入侵的防范
一、网络“黑客”常用攻击手段
二、防范非法入侵的技术措施

第三篇 商务应用篇
第八章 农产品电子商务模式分析
第一节 服务提供阶段的初级模式
一、目录模式
二、信息中介模式
三、虚拟社区模式
第二节 网上交易阶段的高级模式
一、电子商店模式
二、电子采购模式
三、价值链整合模式
第三节 第三方电子交易市场模式
一、第三方电子交易平台模式
二、电子拍卖交易模式
第九章 网络商务信息的收集与整理
第一节 网络商务信息的概念和收集
一、网络商务信息的概念和特点
二、网络商务信息的收集
三、网络商务信息的收集方法
第二节 常用检索工具
一、检索工具分类
二、全文检索软件
三、主题分类检索软件
第三节 网络商务信息的处理
一、信息的储存
二、信息的整理
三、信息的加工处理
第十章 农产品网络营销策略
第一节 产品策略
一、农产品包装的分类
二、农产品包装的原则
三、农产品包装策略
四、农产品包装策略形式
第二节 定价策略
一、常用定价方法
二、其他定价策略
第三节 渠道策略
一、影响农产品营销渠道选择的因素
二、农产品营销渠道的选择策略
第四节 促销策略
一、农产品促销的特点
二、农产品促销类型
第十一章 农产品网络营销与品牌建设
第一节 农产品网络营销与品牌建设概述
一、品牌与品牌建设
二、农产品品牌的特征
三、农产品品牌的分类
四、农产品品牌的作用
五、农产品品牌建设的作用
六、农产品品牌建设的阶段
七、农产品品牌建设的流程
八、农产品品牌建设的模式
第二节 农产品品牌战略
一、农产品品牌成本领先战略
二、农产品品牌产品差异化战略
三、农产品品牌集中战略
四、农产品品牌的多样化战略
第三节 农产品品牌管理
一、农产品品牌管理的概念
二、农产品品牌管理的要素
三、农产品品牌管理的步骤
四、农产品品牌管理的价值法则
参考文献