危机与变局：中美报业转型比较研究

图书标准信息

• 作者 辜晓进 著
• 出版社 中国大百科全书出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787520210508
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 257页
• 字数 187千字

【内容简介】

本书作为作者主持的国家社科基金项目成果的一部分，是一部研究中美报业转型改革进程及相互比较的学术著作。其主要从信息革命和数字传播的源头开始，考察两国报业多年来在数字时代的发展路径与技术演进，及两国报业分别在各自国家的社会环境中所作出的努力和效果，并进行比较学意义上的研究，涉及不同类别、不同规模报纸的实地调研，从而为中国报业的转型发展提供可资借鉴的方法和思路。本书稿所使用的资料严谨翔实，多为作者实地考察调研和亲自采访搜集所得；所使用的数据具有范围广、系统化、时效新、诠释力强等特点，且多为第一手资料，极具研究价值。本书语言简洁，结构完整，逻辑清晰，为学术著作典范。

 

【作者简介】

 

辜晓进，深圳大学传播学院教授，博士生导师，新闻学科带头人。前任系列报刊副总编兼《深圳日报》总编辑，社会兼职包括研究生导师，教授，中国新闻史学会外国新闻传播史研究委员会副会长，理事等。美国纽约市立大学访问学者（2001-2002）。2010年起任教于新闻系，主持并完成多项国家及省部级科研项目，正在主持一项国家社科基金重大项目的二级课题；教育部“马克思主义哲学社会科学理论和教材建设工程”《新闻采访与写作》专家组成员。先后获得“中国国际新闻奖”“金枪奖”“广东省优秀硕士论文指导教师”“深圳市优秀教师”、第四届“新闻传播学学会奖”（卓越学术奖）等奖励或称号。

【目录】

章 绪论：数字时代的报业危局

节 研究背景

第二节 研究方法

一、文献研究法

二、调查研究法

三、深度访谈法

四、观察研究法

五、比较研究法

第三节 研究样本

第二章 数字转型：起跑线上的差异

节 美国报业的早期融合尝试

第二节 web前后的美国报业融合实践

第三节 始于1995年的中国报业数字化进程

第三章 理念差异：数字优先的转型导向

节 数字优先理念的提出

第二节 数字优先的美国报业实践

第三节 个案：《皮卡尤恩时报》的激进改革

第四节 中国报纸：有限度的数字优先

第五节 本章小结：纠结中的数字优先

第四章 社交媒体作为转型突破

节 美国报业：社交媒体从新闻来源到用户拓展

一、社交媒体作为新闻来源

二、社交媒体作为新闻分发台

三、社交媒体与拓展受众

第二节 美国报业社交媒体的规模

一、美国社交媒体的台规模

二、美国报纸的社交账户规模

第三节 社交媒体助力报业拓展用户

一、社交媒体的垂直化拓展

二、社交媒体的场域化策略

第四节 中国报纸社交媒体的发展

一、中国报纸的主要社交媒体台

二、借助社交媒体的内容传播

第五节 本章小结：差异明显的中美报业社交战略

第五章 中美报业客户端应用的不同场景

节 美国报业app的全面崛起

一、报业app的产生与发展

二、移动环境下app的普及应用

三、主流报纸成app开发大户

第二节 app在美国报业转型中的作用

一、app扩大了报纸的受众规模

二、app丰富了报纸的内容生产

三、app优化了报纸的传播方式

四、app为新盈利模式建构做出贡献

第三节 中国报业app的发展特点

一、中国报业app的集中涌现

二、中国报业app的异名化

三、中国报业app的聚合化

第四节 中国报业app面临的挑战

一、受众两极分化，多数app门庭冷落

二、低活跃度和单一形态影响了app的传播

三、报业app盈利模式的探索

第五节 本章小结：客户端的价值有待重新认识

第六章 做大规模、广告转型与多种经营

节 数字受众的规模化发展

一、美国报业不遗余力拓展数字用户

二、中国报纸的转型典型也胜在规模

第二节 报业数字广告开发的效果比较

一、美国报业直接数字广告的增长

二、美国报业间接数字广告的开拓

三、中国报业数字广告仍处于初级阶段

第三节 多种经营：两国报业的齐头并进与不同路径

一、多种经营作为整合模式的回归

二、美国报业的多种经营

三、中国报业的多种经营

第四节 本章小结：中国数字广告落后而多种经营靠前

第七章 内容付费战略：中美两重天

节 美国付费墙的兴起与普及

一、〈纽约时报》的成功探索

二、付费墙在美国报业迅速普及

三、付费墙在美国仍存争议

第二节 付费模式在中国的曲折实践

一、温州报业的早期试水

二、其他报纸的探索与后撤

三、财经和专业类报纸的付费墙存续

四、报纸付费墙现状

五、报纸付费墙的五种模式

第三节 本章小结：内容是王道传播是霸道

第八章 结语与讨论：在借鉴和探索中转型

节 起点不同而理念趋同

第二节 移动传播仍大有文章可做

第三节 数字广告拓展需要创新思维

第四节 内容付费需因报而异，择机而行

后记