市场营销

图书标准信息

• 作者 初宇平、马晓琳、刘万兆 编
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2014-12
• 版次 1
• ISBN 9787513634731
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 335页
• 字数 400千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校经济管理类精品教材

【内容简介】

　　立足于高等院校教学实践，以应用型人才营销能力的培养为核心，突出知识的实用性、方法的实训性。
　　基本理论知识为基础，重点突出知识的应用性，以培养学生实践技能为主要指导思想；引入大量案例分析，在帮助学生加强对基础理论理解的同时，增强教材的可读性。
　　层次清晰，以学习目标、先导案例、正文、本章小结、案例分析、思考题为顺序，循序渐进、由浅入深。
　　《市场营销》可作为本科院校市场营销学课程的课本和自学读本，也可供从事营销管理的人员参考阅读。

【作者简介】

　　　初宇平，男，辽宁开原人，1962年出生，辽宁科技大学教授、硕士生导师。主要研究方向：企业管理、运营管理、市场营销。曾主持完成多项省级以上课题研究，公开发表学术论文30余篇，出版教材10余部。

【目录】

第1章市场营销概述
1.1市场与市场营销
1.2市场营销学的产生和发展
1.3市场营销管理哲学及其贯彻
1.4顾客满意和顾客忠诚

第2章市场营销环境
2.1市场营销环境概述
2.2微观环境分析
2.3宏观环境分析

第3章消费者市场和消费者购买行为分析
3.1消费者市场及其特点
3.2影响消费者购买行为的因素
3.3消费者购买行为与决策过程

第4章组织市场及其购买行为分析
4.1组织市场及其特点
4.2组织购买行为分析
4.3生产者市场购买行为分析

第5章市场营销调研与预测
5.1市场营销调研
5.2市场需求的测量与预测

第6章目标市场营销战略
6.1市场细分
6.2目标市场选择
6.3市场定位

第7章竞争者分析与竞争战略
7.1市场竞争概述
7.2竞争者分析
7.3市场领导者战略

第8章产品与服务策略
8.1产品概述
8.2产品组合
8.3产品生命周期
8.4新产品开发

第9章品牌与包装策略
9.1品牌策略
9.2包装策略

第10章定价策略
10.1影响定价的主要因素
10.2确定基本价格的一般方法
10.3定价的基本策略

第11章渠道策略
11.1分销渠道的概念、作用和模式
11.2分销渠道的设计与管理
11.3批发商
11.4零售商
11.5物流管理

第12章促销策略
12.1促销与促销组合
12.2人员推销策略
12.3广告策略
12.4公共关系策略
12.5销售促进策略

第13章国际市场营销
13.1国际市场营销概述
13.2国际市场分析
13.3企业进入国际市场的方式
13.4国际市场营销组合策略

第14章市场营销创新
14.1舒尔茨的4R's理论
14.2个性化营销
14.3整合营销
14.4消费联盟
14.5大市场营销
14.6其他营销创新理念