现代汽车营销基础

图书标准信息

• 作者 都雪静、裴玉龙、王占宇 编
• 出版社 人民交通出版社股份有限公司
• 出版时间 2017-12
• 版次 1
• ISBN 9787114143885
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 180页
• 字数 271千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等教育汽车类专业规划教材

【内容简介】

　　《现代汽车营销基础》是普通高等教育汽车类专业规划教材之一，内容主要涵盖了现代汽车营销中的基础营销理论知识，包括汽车营销观念的各发展阶段、4P营销理论、4C营销理论、4R营销理论、绿色营销等当代创新营销理论、汽车市场营销调查与预测、汽车产品的定价方法、汽车品牌的组成及品牌的设计防御、汽车产品的促销、汽车产品的实物销售等内容。
　　《现代汽车营销基础》可供交通运输工程领域、汽车服务工程领域内的课程教学使用，并对从事此方面工作的社会人员提供参考。

【目录】

第一章 市场营销与汽车市场营销
第一节 市场与市场营销
第二节 汽车市场与汽车营销
第三节 汽车市场营销环境
思考题

第二章 汽车营销基础
第一节 市场营销理论
第二节 市场营销观念
思考题

第三章 汽车市场营销调查与预测
第一节 汽车市场调查
第二节 汽车市场预测方法
思考题

第四章 汽车定价
第一节 汽车价格
第二节 汽车价格定价方法
思考题

第五章 汽车促销
第一节 广告
第二节 营业推广
第三节 人员促销
第四节 公共关系
思考题

第六章 汽车品牌营销
第一节 品牌
第二节 汽车品牌的营销策略
思考题

第七章 汽车实物销售
第一节 汽车展厅销售
第二节 车辆展示方法
第三节 新车交易
思考题

第八章 汽车网络营销
第一节 网络营销的模式及特点
第二节 汽车网络营销流程
第三节 网络营销的运营及维护
思考题
参考文献