品牌营销管理

图书标准信息

• 作者 卫军英 主编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2012
• 版次 1
• ISBN 9787509613016
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 24cm
• 页数 322页
• 字数 377千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书内容包括：品牌营销的内涵与功能，品牌营销特征、品牌营销路径、品牌形象策略、品牌定位策略、品牌认同策略、品牌渠道策略、品牌广告策略、品牌促销策略，以及品牌公关的运用、品牌网络传播等，并系统地介绍品牌整合营销观念。

【目录】

章 品牌营销概述
节 营销概念与品牌内涵
第二节 营销观念的历史演进
第三节 现代营销的品牌功能
第二章 品牌营销特征
节 品牌效应与品牌张力
第二节 品牌营销的基本模式
第三节 品牌化及其品牌驱动
第三章 品牌营销路径
节 营销与传播的统
第二节 品牌与相关利益者
第三节 如何建构品牌关系
第四章 品牌与消费者
节 消费者需求与品牌开发
第二节 从产品定位到品牌定位
第三节 寻求消费者的品牌忠诚
第五章 品牌认同策略
节 品牌认同概述
第二节 品牌认同的内容
第三节 品牌认同的方法
第六章 品牌市场策略
节 市场细分中的品牌概念
第二节 目标市场中的品牌指向
第三节 品牌定位及其基本方法
第七章 品牌渠道策略
节 营销渠道与渠道传播
第二节 渠道辐与品牌驱动
第三节 品牌延伸与渠道把控
第八章 品牌广告策略
节 广告的品牌传播策略
第二节 促销广告与品牌广告
第三节 广告的局限及媒体的延伸
第九章 品牌促销策略
节 传统促销的基本形态
第二节 忠诚度促销的运用
第三节 品牌促销的战略规划
第十章 品牌公关运用
节 公共关系与品牌建设
第二节 公共关系的传播特
第三节 品牌公共关系活动的策划
第十一章 品牌网络传播
节 网络营销与网络品牌传播
第二节 网络广告与网络公关
第三节 数据库对品牌的影响
第十二章 品牌整合传播
节 品牌的接触点管理
第二节 可获利的品牌关系
……
参文献
后记
附：中牌管理岗位水试《品牌营销管理》试大纲