市场营销/市场与销售丛书

图书标准信息

• 作者 埃里克·戴维斯 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2018-06
• 版次 1
• ISBN 9787308180764
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 183页
• 字数 76千字

【内容简介】

星期日——明确市场营销的定义、市场营销与商业表现的关系。 

星期一——研究消费者的动机、价值观、态度和购买行为。 

星期二——学习通过获取市场信息的方式来降低决策风险。 

星期三——介绍波士顿矩阵、安索夫矩阵和迈克尔•波特的“三大战略”。 

星期四——探讨产品要素与价格等营销组合。 

星期五——探讨产品的分销渠道。

【作者简介】

优秀的市场营销专家，为全球多个跨国集团进行商业咨询。他曾在产业与市场营销服务公司任职，并创办了多个新产业公司。他为英国特许管理学会（CMI）、英国文化协会（British Council）与英国化学工程师协会（Institution of Chemical Engineer)提供管理方案。他还一直为《会计》（Accountancy）、《欧洲营销杂志》（European Journal of Marketing）等期刊撰文。

【目录】

星期日 

什么是市场营销 ? … …………………… 1 

星期一 

市场营销与顾客… ……………………… 23 

星期二 

市场营销信息与市场营销调研… ……… 47 

星期三 

战略营销… ……………………………… 83 

星期四 

营销组合——产品和价格… ……………111 

星期五 

营销组合——渠道… ……………………143 

星期六 

营销组合——促销… ……………………161 

逆境生存法则… ……………………………177 

小测试答案… ………………………………183