金融产品数字化营销（初级）

图书标准信息

• 作者 清控紫荆(北京)教育科技股份有限公司
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2021-09
• 版次 1
• ISBN 9787302582724
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 216页
• 字数 329千字

【内容简介】

作为“金融产品数字化营销 ( 初级 ) 职业技能等级证书”认证考核专用教材，本书以市场营销理论为基石，以数字化营销概念及金融产品营销实操为脉络，以经典 4P 理论为引信，构建数字化营销思维模式，打通金融产品与数字化营销的双向链接，并通过“以客户为中心”的核心理念，装备基于场景的数字化营销技能，引导学生完成主流金融产品的数字化营销方案设计，实现从理论到实操的知识落地和技能飞跃。
   本教具有理论扎实、观点前沿、讲解详实、案例丰富、流程科学、实操精准等特点，可作为以
   中等职业院校金融及营销相关专业学生，或就读其他专业但希望就职金融营销行业人士的培训教材， 还可作为金融或数字化营销领域相关研究人员的参考书。

【作者简介】

:
‘清控紫荆 ( 北京 ) 教育科技股份有限公司 
紫荆教育以教育为本、以科技赋能、以专业化为基础，依托清华大学科技成果转化和国内外合作院校很好教育资源，持续打造优质教育产品。为助力和加速金融行业数字化营销转型，紫荆教育向教育部申报《金融产品数字化营销》职业技能等级证书。联合中国人民大学营销系博导、清华五道口金融系硕导、金融行业协会、业界专家、头部金融机构共同制定标准，研发教材及实训平台。
‘
主编推荐:
‘为了更好地配合金融产品数字化营销职业技能等级证书相关步骤的执行，清控紫荆(北京)教育科技股份有限公司依据金融产品数字化营销职业技能等级标准与考核大纲，组织开发了金融产品数字化营销系列教材，包括初级、中级、高级等级认证的通用必修内容。本系列教材具有以下特色。
一、按部就班、循序渐进
初级教材以市场营销理论框架为主、数字化营销概念及金融产品营销为辅，旨在建立学生对相关概念的基本认识。中级教材减少了市场营销理论层面的篇幅，着重说明数字化营销策略的升级，以及不同维度下金融产品数字化营销的实际方案优化与应用。高级教材重点培养学生如何在实际营销工作中灵活运用各种数字化营销工具，并针对产品制订综合性的数字化营销方案。
二、重视基础理论框架
优秀的实践需以理论为基础，两者相辅相成，方能拔高层次、不断创新。因此，本套教材重视市场营销基础理论，例如市场细分、目标市场与市场定位等战略层面的概念，以及产品、价格、分销渠道、销售促进等战术层面的知识，使学生正确认识市场营销学科，夯实学生知识理论框架。
三、完善的配套教学资源
本套教材拥有配套的“金融产品数字化营销”学习系统，是集“学、研、练、考、评”于一体的学习平台。根据考证需求不同，其设置不同的课程，对学生因材施教。学生端以学习课程和做题练题为主，除课程视频外，亦有模拟考试、错题集合与收藏试题等功能，巩固学习效果。教师端以查看和学习课程为主，可查看课程视频，并对应讲义进行学习与下载，加速备课效率。
四、强化教材内容互动
本套教材围绕每章学习目标，以“必需、够用”为原则，选取核心知识点;设计“查一查”“想一想”“读一读”“练一练”等小栏目，以及融入丰富的案例，增加教材的互动性，鼓励学生“做中学”。
五、多元化案例
本套教材除了讲述金融产品的相关案例，还刻意引入大量其他行业经典与前沿的案例，例如快消行业的“宝洁”、快餐行业的“麦当劳”、咖啡行业的“星巴克”、影视平台的“爱奇艺”等。使学生在不断深化自身行业专业技能的同时，拓展视野，学习、了解并借鉴其他行业的成功营销实践。
‘

【目录】

:
任务一 认识市场营销

第一章 市场与市场营销

一、市场营销的含义与作用

二、市场经营观

三、市场营销体系

四、顾客满意度与顾客让渡价值

第二章 消费者市场

一、消费者市场的购买行为特点

二、影响消费者购买行为的因素

三、消费者购买决策过程

第三章 市场细分、目标市场与市场定位

一、市场细分

二、目标市场

三、市场定位

第四章 产品决策

一、产品概念

二、产品组合

三、产品生命周期

四、服务产品的市场营销

第五章 价格决策

一、定价目标及影响因素

二、定价方法

三、定价策略

四、价格调整策略

第六章 分销渠道决策

一、分销渠道概述

二、分销渠道的设计与管理

三、网络分销渠道

第七章 促销组合决策

一、销售促进

二、公共宣传

三、直复营销

四、广告促销

五、人员销售

……

任务二 认识数字化营销

任务三 金融产品营销知识准备

任务四 金融产品数字化营销策略及实施

任务五 重点金融产品数字化营销方案设计

参考文献