英国IPA广告培训教程

图书标准信息

• 作者 莱斯利・巴特菲尔德
• 出版社 中国三峡出版社
• 出版时间 2002-01
• 版次 1
• ISBN 9787800995101
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书第一版出版于1997年，在英国和国际上都取得了巨大的成功。新版本经过更新和扩充，增加了新的撰稿人，涉猎了新的题目。莱斯利·巴特菲尔德既是撰稿人又是召集人，看看由他牵头的这些撰稿人名单，就像在看一份广 告和营销的名人录：约翰·巴特，史蒂夫·亨利，彼得·多伊尔教授，迈克·索末，还有理查德·海特，蒂姆·布罗德本特，蒂姆·派尔，以及其他一些撰稿人。
   本书兼顾广告理论和对实践的指导意义。所以，对那些利用广告创建品牌的人，研究广告及其作用的人，持之以恒积极在广告中力争做出优秀成绩的人，本书都将是很有价值的。

【目录】

第一章：创建成功的品牌第二章：广告的贡献第三章：广告委托人承受的压力第四章；制定战略第五章：定量资煜与广告占略制定第六章：定性研究的分析和解释——一个研究者的观点第七章：创造性提示第八章：创造性提示——创造性的视角第九章；促使广告人做得更好第十章；媒体的战略生要性第十一章：广告评估第十二章；全面沟通战略第十三章；广告是否是引致顾客忠诚度的重要角色第十四章：广告及股东价值