区域品牌传播研究

图书标准信息

• 作者 杨魁//董雅丽
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2017-05
• 版次 1
• ISBN 9787516194577
• 定价 118.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

杨魁、董雅丽*的《区域品牌传播研究》以区域品牌传播研究为主旨，以区域品牌传播的理论研究和应用研究为重要内容，并以广东区域品牌传播现状分析为依托，旨在通过广东区域品牌传播战略创新的理论和实际探索，为我国区域品牌传播战略创新提供有益的借鉴。该书从消费文化观念的视角分析我国消费者的消费观念差异性、差异表现及差异的成因，试图突破仅仅从企业产品的层面分析区域消费差异的局限性。因此，本书对于本学科的研究和发展具有一定意义和价值。

【目录】

绪论

  一  品牌传播研究的兴起与发展

  二  区域品牌传播研究的演进

  三  研究思路与研究方法

第一章  品牌与区域品牌传播理论建构

  一  品牌与品牌传播

  二  区域品牌与区域品牌传播

  三  文化视域下的区域品牌传播及其特征

  四  区域品牌传播的构成要素、过程与模式

第二章  基于消费者的区域品牌传播测量指标构建

  一  区域品牌资产相关研究

  二  基于消费者的区域品牌资产测量维度构建

  三  基于消费者的区域品牌资产测量量表编制

  四  区域品牌资产测量量表的形成与应用

第三章  我国区域品牌的传播现状与传播模式

  一  我国区域品牌的现状

  二  我国区域品牌传播的一  般模式

  三  我国区域品牌传播的现代模式

第四章  我国区域品牌传播的典型模式

  一  浙江区域品牌传播模式

  二  山东区域品牌传播模式

  三  广东区域品牌传播模式

第五章  区域品牌传播的媒介呈现分析

  ——以广东为例

  一  广东区域品牌传播的报纸媒介呈现分析

  二  广东区域品牌传播的互联网媒介呈现分析

  三  广东区域品牌传播的微博呈现分析

第六章  基于产业集群的区域品牌传播

  ——以广东药业为例

  一  产业集群与区域品牌

  二  广东药业区域品牌现状调查

  三  广东药业区域品牌战略规划及传播策略研究

第七章  区域品牌传播战略管理

  ——以“珠三  角”为例

  一  区域品牌传播战略管理的内涵

  二  广东“珠三  角”区域品牌传播现状与问题

  三  广东“珠三  角”区域品牌传播环境分析

  四  广东“珠三  角”区域品牌传播战略规划与实施

第八章  区域品牌视觉传播

  ——以广州为例

  一  区域品牌化与视觉传播的转型

  二  区域品牌视觉传播系统(RIS)构建

  三  广州区域品牌视觉传播RIS系统的应用设计与开发

参考文献

后记