新媒体营销

图书标准信息

• 作者 吉峰、牟宇鹏 编
• 出版社 中国矿业大学出版社
• 出版时间 2018-07
• 版次 1
• ISBN 9787564638399
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 186页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中国矿业大学教材建设工程资助教材

【内容简介】

　　《新媒体营销》力求保持一定的理论深度，对新媒体营销概念内涵、新媒体营销演变历程、影响机制进行较为详细的阐述，同时在案例选取上具有很强的时效性。大量新案例材料都是目前业界颇为关注的营销方向。
　　《新媒体营销》可作为高等学校市场营销专业的学习教材，也适合从事企业营销和新媒体传播实践工作者阅读参考。

【目录】

第一章 新媒体营销概述
第一节 新媒体营销的概念与内涵
第二节 新媒体对营销的影响与变革
第三节 新媒体背景下的企业营销策略变革

第二章 新媒体时代企业面临的机遇与挑战
第一节 新媒体时代的行业背景
第二节 新媒体时代企业面临的机遇
第三节 新媒体时代的营销研究前沿
第四节 新媒体时代企业面临的挑战

第三章 新媒体营销的商业模式
第一节 新媒体时代商业发展趋势
第二节 新媒体时代营销策略变革
第三节 新媒体时代以客户为中心的"顾客至上"模式

第四章 新媒体环境下的广告及策略
第一节 新媒体环境下广告的变化
第二节 新媒体环境下广告业的发展现状及趋势
第三节 新媒体广告的优势与劣势
第四节 新媒体环境下广告的创意
第五节 新媒体环境下广告的营销策略

第五章 新媒体环境下的口碑营销
第一节 口碑营销的建立与传播
第二节 新媒体环境下的口碑营销

第六章 移动（新媒体）营销
第一节 移动营销概述
第二节 移动广告营销
第三节 微博营销
第四节 微信营销
第五节 APP营销

第七章 微信营销
第一节 微信创业时代
第二节 微信的功能与特点
第三节 假货泛滥的微信朋友圈
第四节 微信营销的运作模式
第五节 微信营销的问题及策略

第八章 新媒体营销的未来发展展望
第一节 我国社交媒体的特色和创新
第二节 社交媒体营销的发展趋势
第三节 社交媒体下企业的沟通管理问题
第四节 中国社交网络未来的发展趋势
第五节 社交媒体未来运用策略

参考文献