新媒体实务

图书标准信息

• 作者 黄河 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2012-07
• 版次 1
• ISBN 9787300159485
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 丛书 21世纪远程教育精品教材·新闻与传播学系列

【内容简介】

　　《新媒体实务》主要包括以下几方面的内容：

　　一、新媒体带来的新变化。重点介绍新媒体的发展、界定、特点、种类及其对传媒格局、传播模式等方面的影响。

　　二、新媒体融合报道。结合最新案例向学生阐述如何综合运用新媒体技术手段进行新闻报道。

　　三、新媒体营销。通过新媒体更有效地向消费者传达商业信息已经成为当今新媒体领域的重点，本部分即以描述新媒体营销的基本特点和实践经验为主。

　　四、新媒体商业模式。如何构建健康、良性的商业模式是保证新媒体活力的重要因素。该部分以手机等新媒体为例，向学生介绍商业模式的组成及新媒体商业模式构建方式。

　　五、新媒体与危机管理。新媒体是被政府、企业等机构用来进行危机管理的重要平台。运用新媒体处理危机时的注意事项、基本原则、核心方法等是本部分的重点。

【作者简介】

　　黄河，中国人民大学新闻学院硕士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员，新媒体研究所副所长。主要研究领域为新媒体传播，主持“中国大陆网络广告发展研究”等多项课题，策划“北京电视台网络互动春晚”等多项媒体活动。著有《传媒数字化管理》、《政府新媒体传播》和《手机媒体商业模式研究》，在《国际新闻界》、《现代传播》、《现代广告》等专业期刊发表文章四十多篇。

【目录】

第一章新媒体概述
第一节新媒体是什么
第二节新媒体带来新变化
第二章新媒体融合报道
第一节融合报道与多媒体新闻
第二节多媒体新闻编辑
第三节多媒体新闻实例
第三章新媒体营销
第一节新媒体营销概述
第二节新媒体营销的经典实践
第四章新媒体运营
第一节业务设计
第二节战略管理
第三节资本运营
第五章新媒体商业模式
第一节商业模式概述
第二节商业模式的构建——以手机为例
第六章新媒体与危机管理
第一节新媒体时代的危机管理
第二节新媒体危机管理的经验与思考
参考文献