创业营销

图书标准信息

• 作者 卜庆娟 主编；李朝辉 副主编
• 出版社 西南财经大学出版社
• 出版时间 2014-08
• 版次 1
• ISBN 9787550414921
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 195页
• 字数 290千字

【内容简介】

　　为满足“定位‘智慧思考’和‘知识传授’类课程”的需求，《创业营销》教材各章节结构安排及特点如下：

  第一，每章开始都设计了【学习目标】和【案例导入】。

  【学习目标】通过了解、理解、深刻理解、掌握、重点掌握等关键词，对教师教学和学生学习进行指导。

  【案例导入】紧扣学习目标，以简单易懂的案例方式引入讲述的主题，使读者轻松自然地进入学习思考的状态。在案例后设计有【创业思考】，围绕学习目标，结合案例实际，弓l导读者深入思考创业的相关问题。

  第二，每节都由【知识精读】、【案例体验】、【寓言／故事体验】、【实训体验】和【测试体验】五部分组成。

  【知识精读】紧扣培养目标，简明扼要地介绍了每节的基础和核心的知识点，以扫除读者阅读中的障碍。

  【案例体验】整理贴近各节内容的典型创业营销案例，通过对创业营销案例的剖析，激发学生学习和讨论兴趣，探讨创业的思路和答案。案例后设计了【营销感悟】，帮助读者深入理解案例，升华其理念和思想。

  【寓言／故事体验】讲述了小故事，阐明了创业中必备的大道理。【寓言／故事体验】后设计了创业思考，引导读者思考故事中所阐明的道理。

  【实训体验】明确各节实训活动内容与组织，强调实训活动的仿真性、启发性和理解效果，旨在提高读者对创业营销知识和实际操作能力的理解和掌握，特别是为教师培训学生的实战能力提供了详细可靠的操作方案。

  【测试体验】向读者提供了一系列的测试量表，供读者自测。

  第三，每章结束都设计了【深度思考】。

  【深度思考】为读者提供了更全面、更有深度的创业营销案例，供读者积极深入地思考创业中的一系列问题。

【目录】

第一章组建创业团队

　第一节创业者

　第二节创业团队

第二章树立创业营销理念

　第一节市场及市场营销

　第二节营销战略规划

第三章寻找创业市场机会

　第一节宏观环境分析

　第二节微观环境分析

第四章洞察与创造顾客需求

　第一节顾客的购买心理

　第二节顾客的购买行为

第五章开展创业营销调研与预测

　第一节创业营销调研

　第二节创业营销预测

第六章规划创业目标市场营销

　第一节市场细分与目标市场选择

　第二节目标市场选择

　第三节市场定位

第七章实施创业营销组织策略

　第一节产品策略

　第二节价格策略

　第三节渠道策略

　第四节促销策略