网络营销

图书标准信息

• 作者 姜旭平 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787300128184
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 349页
• 字数 452千字

【内容简介】

网络营销是当代市场营销和电子商务领域最为活跃、最具前景的分支，也是当今学术研究和企业实践的热点。

【作者简介】

姜旭平，1985年毕业于清华大学经济管理学院，毕业后留校任教至今。现任清华大学经济管理学院管理科学与工程系教授。

    姜教授曾任中国电子学会电子商务专家委员会主任委员、清华大学管理科学与理论研究中心研究员、清华大学中国创业研究中心研究员、清华大学继续教育学院总裁培训班教学顾问、美国《当代管理技术》(Management Technology Today)特邀编委、美国创新管理和企业家联谊学院成员等。目前主要研究方向和教授的课程有：网络营销、电子商贸、网络环境下的组织与管理、企业信息化、决策支持系统与专家系统、管理信息系统等。

【目录】

第Ⅰ篇网络营销概述
第1章网络营销的沿革与发展
第1节网络技术的形成和发展以及人们信息获取模式的改变
第2节网络经济和电子商务的发展趋势
第3节网络营销及其发展
章末案例

第2章网络营销的定义、功能、应用环境与技术基础
第1节营销在企业经营活动中的重要性
第2节网络营销的概念与发展
第3节网络营销的应用环境与技术基础
第4节网络营销运作模式及体系创新
章末案例

第Ⅱ篇e时代的营销传播
第3章网络环境下的企业营销传播模式
第1节营销的两大目标及其实现途径
第2节网络环境下的企业营销传播模式
第3节大众快速消费品的典型案例分析
第4节工业用品行业的典型案例分析
章末案例

第4章理念传播与消费趋势引导
第1节客户及购买模式分析
第2节理念传播对消费趋势的引导作用
第3节以营销策划传播经营理念，引导消费趋势
第4节网络营销的应用模式
章末案例

第5章网络营销的驱动模式
第1节关于企业营销策略定位的争论
第2节柯达公司网络营销策略分析
第3节驱动市场型的网络营销策略
第4节营销理论及关注重心的转移
第5节营销策划中的定位与引导问题
章末案例

第6章以服务捆绑营销
第1节强生公司网络营销策略分析
第2节以人为本、满足需要是捆绑营销的前提
第3节强生公司网络营销模式在中国的发展
第4节网络加速了营销策略的演化进程
第5节以营销实践创造市场，拉动需求
第6节中小企业的网络营销战略
章末案例

第7章增值服务
第1节增值服务的基本概念
第2节现代信息服务模式及其在营销中的应用
第3节类似网络增值服务方法的发酵与延伸
第4节创新思维和差异化战略
章末案例
第Ⅲ篇营销网站创建
第8章企业营销网站的创建与运作
第1节网站创建的一般过程
……
第Ⅳ篇网络环境下的营销传播与动作方法
参考文献