未来营销

图书标准信息

• 作者 [美]乔伊.马可尼
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2002-08
• 版次 1
• ISBN 9787801477392
• 定价 24.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页

【内容简介】

《未来营销》反映的是大众营销。大众媒体。大众沟通方面发生的变化。每一位消费者都有自己的口味。影响或者购买力。大众市场由不同的细分市场组成，他们不再只是被简单地分为男人和女人、高中低收入者、自由派或保守派、北方人或南方人。今天的市场包括众多独特的要素，使得营销者必须比以前更迅速和更有效地定义目标细分市场，并描述其各自的偏好。不过，营销人员首先必须理解那些新市场的组成和心理特点。本书还考虑到新兴媒体对于营销的影响，从交互技术到邮政服务、个人电脑、有线电视、电视购物、促销、杂志和magalogs。现在它们都由于其各自的特点受到营销人才的青睐。本书旨在描述市场的概况，并描绘整个目标细分市场的特点，给业者提供市场的一个路径图。新的市场正在开拓，是加入其中，还是蜷身而退－－尽在《未来营销》，它会给你答案。

【作者简介】

乔伊·马可尼是久负盛名的营销专家，他的作品多次在《国际先驱论坛报》、《芝加哥论坛报》、《美国人口统计》和《广告周》上发表。他编写了包括《形象营销》、《危机营销》、《广告指导》、《品牌营销手册》在内的8本营销书籍。同时，他还是《马可尼与营销报》的编辑，负

【目录】

第一部分满足市场第1章对不同受众进行大众营销5第2章细分市场——理解人口统计变量和心理变量31第3章研究和技术47第二部分对不同代人的营销第4章细分市场——对不同代人的营销69第5章对婴儿潮一代的营销83第6章对X 一代的营销105第7章对Y一代的营销123第8章对年长者的营销143第三部分未来和现在的营销第9章周期、潮流和好的想法165第10章成功的品牌战略181第11章未来营销案例199第12章21世纪的媒体229第13章下一步做什么？267