市场调查与预测

图书标准信息

• 作者 赵悦 著；赵悦、金升辉 编
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2021-08
• 版次 1
• ISBN 9787564237738
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 258页

【内容简介】

本书共设十章，全面介绍了市场调查与预测的基本知识，注重分析问题与解决问题能力的培养和提高，使读者能够深入了解市场调查与预测的方法、调查方案及问卷的设计、调查报告的撰写等。主要内容包括：市场调查认知、市场调查方案设计、市场调查方法选择、调查量表和调查问卷设计、市场调查组织方式选择、市场调查资料的整理与分析、市场预测的基本方法、市场调查报告的撰写等。

【目录】

前言
第一章  市场调查认知
  学习要点及目标
  核心概念
  引导案例
  第一节  市场调查概述
  第二节  市场调查的内容
  第三节  市场调查的类型
  第四节  市场调查的程序
  第五节  组织市场调查的机构与人员
  复习自测
  实训课堂
第二章  市场调查方案设计
  学习要点及目标
  核心概念
  引导案例
  第一节  认识市场调查方案
  第二节  市场调查方案的设计
  第三节  市场调查方案的分析与评价
  第四节  市场调查方案的格式及注意事项
  复习自测
  实训课堂
第三章  市场调查方法选择
  学习要点及目标
  核心概念
  引导案例
  第一节  二手数据的收集方法
  第二节  访问调查法
  第三节  实验调查法
  第四节  观察调查法
  复习自测
  实训课堂
第四章  市场调查量表设计
  学习要点及目标
  核心概念
  引导案例
  第一节  测量与测量尺度
  第二节  态度量表
  第三节  市场调查常用量表
  第四节  量表信度与效度评估
  复习自测
  实训课堂
第五章  市场调查问卷设计
  学习要点及目标
  核心概念
  引导案例
  第一节  问卷设计概述
  第二节  问卷设计的原则与流程
  第三节  问卷设计技术
  第四节  网络问卷创建
  复习自测
  实训课堂
第六章  市场调查组织方式选择
  学习要点及目标
  核心概念
  引导案例
  第一节  市场调查组织方式
  第二节  抽样调查的基本问题
  第三节  抽样调查方式
  第四节  抽样误差与样本容量
  复习自测
  实训课堂
第七章  市场调查实施与资料整理
  学习要点及目标
  核心概念
  引导案例
  第一节  市场调查的实施
  第二节  市场调查资料的整理
  复习自测
  实训课堂
第八章  市场调查资料的分析
  学习要点及目标
  核心概念
  引导案例
  第一节  市场调查资料分析概述
  第二节  市场调查资料的分析方法
  第三节  统计分析软件SPSS
  复习自测
  实训课堂
第九章  市场预测的基本方法
  学习要点及目标
  核心概念
  引导案例
  第一节  市场预测基本理论
  第二节  定性预测法
  第三节  时间序列预测法
  第四节  因果关系分析预测法
  复习自测
  实训课堂
第十章  市场调查报告撰写
  学习要点及目标
  核心概念
  引导案例
  第一节  市场调查报告的含义、特点与作用
  第二节  市场调查报告内容的构成
  第三节  市场调查报告中常用的统计图
  复习自测
  实训课堂
复习自测参考答案
参考文献