生活中的经济学

图书标准信息

• 作者 刘雅静
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2017-04
• 版次 1
• ISBN 9787040467499
• 定价 35.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书是高等学校经济与管理类通识课程系列教材之一。本书以揭示生活与经济学的内在联系为主线，以经济学的理论体系为骨架，以人们学习、生活中常见的身边案例为血肉，以揭示各种生活现象背后蕴含的经济学原理为重点，以培养和提升读者的经济学思维方式为目的。本书共五篇十八章，具体包括绪论、选择中的经济学、贸易与金融中的经济学、投资理财中的经济学、日常工作生活中的经济学、国计民生中的经济学。阅读本书，既能感受到生活中到处充溢着浓浓的经济学味道，又能在潜移默化之中充分领略经济学的智慧和魅力，增强人们运用经济学观点和思维看待生活和社会的智慧和能力。本书作为高等学校经管类通识课教材，适合本科学生通识课选用，也适合高职高专通识课选用，以及社会人员阅读参考。

【目录】

绪论生活中处处有经济学

第一节经济学的研究对象——稀缺资源的优化配置

第二节经济学的前提假设——“经济人”假设

第三节经济学的思维方式——成本与收益的比较分析

第四节经济学的前世今生——从古典经济学到现代经济学

第一篇选择中的经济学

第一章选择中的经济学定律

第一节马太效应——赢家通吃

第二节青蛙效应——居安思危

第三节逆向选择——劣币驱逐良币

第四节路径依赖——经济学中的惯性

第五节鲶鱼效应——生存在于竞争

第二章成本中的经济学

第一节机会成本——“舍”“得”之间的取舍

第二节沉没成本——“沉没”的“成本”不需收回

第三节时间成本——一寸光阴一寸金

第三章博弈中的经济学

第一节初识博弈论——生活中处处存在着博弈

第二节智猪博弈——巧搭“便车”得实惠

第三节重复博弈——诚信是最大资本

第四节正和博弈——与对手合作共赢

第五节囚徒困境——从个体理性到理性合成谬误

第六节博傻理论——投机是陷阱

第二篇贸易与金融中的经济学

第四章日常交易中的经济学

第一节讨价还价——追求消费者剩余

第二节羊群效应——盲目跟风不理性

第三节炫耀性消费——只买贵的，不买对的

第四节购物返券——“馅饼”还是“陷阱”

第五章市场营销中的经济学

第一节聚合选址——肯德基和麦当劳总是毗邻而“居”

第二节电影院卖爆米花——主营业务与次营业务的巧妙混搭

第三节广而告之——“货”好也得“大声吆喝”

第四节尾数定价——激发消费者的购买欲望

第五节价格歧视——巧赚不同消费者的钱

第六章国际贸易中的经济学

第一节比较优势——国际贸易的理论依据

第二节经济全球化——是机遇，也是挑战

第三节世界贸易组织——国际贸易秩序的维护者

第四节倾销与反倾销——国际市场中的明争暗斗

第五节“一带一路”——开放、合作与共赢

第七章货币中的经济学

第一节揭开货币的神秘面纱——货币的由来

第二节货币具有神奇的力量——货币的职能

第三节认识形形色色的货币——货币的发展

第八章国际金融中的经济学

第一节汇率与汇率制度——国家购买力的比较

第二节人民币升值——是“喜”还是“忧”

第三节人民币国际化——利弊共存，机遇与风险同在

第四节金融危机——经济生活中的蝴蝶效应

第五节亚投行——世界金融领域的朋友圈

第六节国家破产——从“高福利国家”到“高负债国家”

第三篇投资理财中的经济学

第九章让自己的财富保值增值

第一节投资理财规划——人生需要规划，钱财需要打理

第二节投资理财的风险意识——投资有风险，理财须理性

第三节投资理财的科学配置——优化资产配置，分散投资风险

第十章投资理财的选择艺术

第一节储蓄存款——最保险的投资方式

第二节股票投资——在高风险中淘金

第三节基金投资——让专家为你理财

第四节债券投资——收益稳定的理财之道

第五节藏品投资——艺术与金钱的完美组合

第六节保险理财——居安思危的投资

第十一章远离非法集资

第一节非法集资——中国式的“庞氏骗局”

第二节防范非法集资——拒绝高利诱惑，远离非法集资

第四篇日常工作生活中的经济学

第十二章婚姻家庭中的经济学

第一节爱情、稀缺与选择——美好的爱情也是稀缺的资源

第二节结婚的成本与收益——结婚也是一种市场行为

第三节婚姻中的帕累托最优——动态均衡的积极意义

第四节究竟应该谁干家务——突破传统的优势分工

第五节离婚的成本有多高——“投资失败”的代价

第六节全面二孩放开——“生”与“不生”的经济学选择

第十三章税收中的经济