跨国品牌失败案例
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九品
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作者曾朝晖
出版社人民大学
出版时间2005-04
装帧其他
上书时间2024-05-23
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
曾朝晖
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出版社
人民大学
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出版时间
2005-04
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ISBN
9787300063997
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定价
29.00元
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装帧
其他
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开本
其他
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纸张
其他
- 【内容简介】
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本书以生动形象的笔触描述了22个跨国品牌(包括帕玛拉特、润妍、红牛、和路雪、飞利浦、爱立信等)的失败案例,详细解读了它们的成长历史,并深刻分析了导致其失败的主客观原因,对我们本土的品牌经营者有着深刻的借鉴意义。
自实行市场经济以来,中国市场经历了两个时代:广告力时代与营销力时代。
在广告力时代,广告是企业最重要也是最有效的传播手段,根据“木桶”理论,由于市场处于发育阶段,企业并不需要每一块木板都很长,只需要广告这一块长板,就可以坐一方天下。事实上,许多企业依靠一部出色的广告片便“一举成名天下知”
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