市场营销学

图书标准信息

• 作者 胡晓峰 编
• 出版社 天津大学出版社
• 出版时间 2015-06
• 版次 1
• ISBN 9787561853436
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 259页
• 字数 418千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《市场营销学》注重语言的生动性，采用案例导入的方式，展开相关理论和方法，以适用于缺乏经济与管理基础知识的创业人才的培养。全书共十章，包括市场营销导论、市场竞争环境与战略、市场营销调研与需求预测、市场购买行为分析、目标市场营销、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、市场营销新领域与网络营销。
　　《市场营销学》适合市场营销相关专业学生使用，也可供缺乏经济与管理基础知识的创业人才参考使用。

【目录】

第一章市场营销导论
第一节市场与市场营销的基本概念
第二节营销观念的发展
第三节顾客导向与顾客满意
第四节市场营销学的性质、特点及研究对象

第二章市场竞争环境与战略
第一节市场营销环境及其分类
第二节环境分析与营销对策
第三节市场竞争分析
第四节市场竞争战略

第三章市场营销调研与需求预测
第一节市场营销调研
第二节市场营销调研程序
第三节调查问卷设计
第四节市场需求预测

第四章市场购买行为分析
第一节消费者市场与消费者行为模式
第二节组织市场与购买行为分析

第五章目标市场营销
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位

第六章产品策略
第一节产品及产品组合
第二节产品生命周期
第三节新产品开发
第四节品牌与包装

第七章定价策略
第一节影响定价的主要因素
第二节制定价格程序
第三节定价策略
第四节营销价格变动与企业对策

第八章营销渠道策略
第一节分销渠道的概念、职能和类型
第二节分销渠道的策略
第三节中间商
第四节渠道冲突管理
第五节物流管理

第九章促销策略
第一节促销组合
第二节人员推销
第三节营业推广
第四节广告
第五节公共关系

第十章市场营销新领域与网络营销
第一节市场营销新领域
第二节网络营销

参考文献