标志设计（艺术设计系列教材）

图书标准信息

• 作者 董琪
• 出版社 西安交通大学出版社
• 出版时间 2018-01
• 版次 1
• ISBN 9787560598963
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　标志在现代社会生活中的位置，已经越来越彰显出其特殊性。我们所处的信息过载的网络时代，其公众信息逐渐视觉化的进程也在加快，这使得标志及其背后所承载的一系列视觉化信息，成为瞬息万变信息海洋里的灯塔与航标。例如，游客在纷闹的街市，必须很快辨识出地铁站标，从而找到*快的路径到达目的地；乘客在候机大厅，从众多航空公司标志牌里找到自己搭乘航空公司的值机柜台；家庭主妇在超市，从令人眼花缭乱的货品中迅速找到自己熟悉的品牌商品。标志辨识的有效快捷，会为我们节省大量时间，而时间毫无疑问是*珍贵的，仅从这个角度来说，标志设计的专业性举足轻重。

  标志设计与其他类别的设计不同，它几乎是任何普通人都可参与的一项设计工作，我们经常可以看到小商店或小摊贩为自己设计的标志，虽然简单粗糙，但不乏生动有趣的好设计。因此，标志设计作为一种沟通与传达手段，*需要的是对自身所需传达信息的梳理与理解。小商贩之所以也会做出生动有趣的设计，首先是对自己的认知充分，因此，从本质上来说，清晰了解自身要传达的内容，是*重要的；设计，只是手段，是传递内容的介质。

  确定传递内容的介质，或者手段之前，必须厘清接收内容的公众，是什么样的人，有着什么样的特征，因为*终都是人与人的沟通。和不同的人沟通，必须找到对方能接受以及*快接受的沟通方式，从趋势上说，尤其是商业领域，人群的细分、受众的细分、消费者的细分，已经使标志设计逐渐呈现其对应的细分趋势。这使得设计者需要更多的信息储备甚至是其他学科的基础知识，而本质，是了解对方。

【目录】

第1章 标志概述

1．1 标志的定义

1．2 标志的功能与作用

1．3 品牌、商标与标志的区别与联系

第2章 标志的起源与发展

2．1 标志的起源

2．2 标志的发展

第3章 标志的种类

3．1 商业属性分类

3．2 表现形式分类

第4章 优秀标志的共性

第5章 标志的符号美与特征美

5．1 标志的符号美

5．2 标志的特征美

第6章 标志的设计步骤

6．1 前期沟通与准备

6．2 构思创意

6．3 形式美感与设计手法

6．4 草图设计

6．5 造型调整

6．6 色彩选择

6．7 肌理与质感

6．8 字体的选择

第7章 标志设计说明的撰写

第8章 标志的发展方向