经营智慧丛书——网络营销

图书标准信息

• 作者 沈沁合 著；[法]夏代尔
• 出版社 生活·读书·新知三联书店
• 出版时间 1999-03
• 版次 1
• ISBN 9787108012616
• 定价 8.20元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 142页
• 字数 85千字

【内容简介】

最初接触网络营销，可能很少会把它与历史悠久的邮购、电话订购或电视购物等营销方式联系起来。实际上，网络营销正是这些被总称为直接市场营销的活动的新种类，是直接市场营销利用了现代通讯技术的飞跃提供的一种新媒介——互联网的成果。这无疑是这种传统营销原则的发展深化，而以往积累的经验在网络营销中都十分有用。

  作为网络应用正在飞速发展而且直接市场营销活动逐渐流行的市场——中国，网络营销也有巨大的发展潜力。本书的作者们把这些新兴概念介绍给中国的读者，希望读者朋友们在得到新鲜的信息和见解之后能有所启发。

【目录】

直接市场营销

   引言

   I.直接市场营销的基本概念

   II.数据库市场营销

   III.产品及其介绍信息的创意

   IV.媒介:邮购目录

   V.直接市场营销的规划和规程

   VI.直接市场营销在世界范围的应用

互联网营销

   引言

   I.今日的电子化购物

   II.互动市场营销

   III.从直销到网络营销

   IV.互联网如何帮助发展商务

   V.互联网上的风险与机遇

   VI.网络消费者

   VII.从市场营销组合到网络市场营销组合

   VIII.建立网址或主页

   IX.网络上的广告

   X.法律、财政和管理问题

   结论

   附录