广告创意

图书标准信息

• 作者 原博 编
• 出版社 安徽美术出版社
• 出版时间 2006-12
• 版次 1
• ISBN 9787539816760
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 铜版纸
• 页数 144页

【内容简介】

广告是一门综合性的学科，广告实务也是一个综合性的工作系统，需要多种人才的协作与努力才能发展。广告的发展离不开广告人才的培养，目前国内很多院校都开设了广告学专业，为发展迅速的广告业培养人才。

  作为视觉传达设计专业所开设的广告课程，其目的是为了培养广告的创意与设计人才，教学的侧重点在于创意的发散和视觉效果表现能力的培养与训练。本教程的教学实践与写作中，非常注重在广告战略的整体框架下去理解广告创意环节的工作意义与目标。在广告创作中，将广告创意与媒体开发相结合成为近年来备受瞩目的创意思路，很多突破常规的创意作品都向我们展现了二者结合的可能性，试图让同学们了解并尝试开拓新的创意领域。

【作者简介】

原博，1993年毕业于中央工艺美术学院装潢系，获学士学位；1999年毕业于中央工艺美术学院装潢系，获硕士学位；现任教于清华大学美术学院装潢系，并在职攻读艺术设计博士学位。主要讲授课程： 广告策划、广告媒体研究、广告创意与表现、企业视觉形象(V1)设计等 主要代表作品：1

【目录】

概述

第一章 广告的价值

  第1节 广告与社会

  第2节 广告词义溯源

  第3节 广告的定义

  第4节 广告的分类

  第5节 广告与商业传播观念

第二章 广告策划

  第1节 什么是广告策划

  第2节 广告策划的特征

  第3节 广告策划的程序

  第4节 Plan策划阶段

  第5节 Do实施阶段

  第6节 See评价阶段

第三章 广告的创意策略

  第1节 为创意指明方向

  第2节 创意的价值

  第3节 什么是好的广告创意

  第4节 广告创意策略与表现

  第5节 产品的策略

  第6节 品牌策略

  第7节 消费者策略

  第8节 名人策略

第四章 广告创意的视觉表达

  第1节 跨越形意之间的想象

  第2节 视觉同构

  第3节 空间与比例

  第4节 虚实之间

  第5节 复合与拼贴

  第6节 风格与潮流

第五章 广告创意与媒体

  第1节 接触点+创意

  第2节 平面+立体+事件

  第3节 诉求主题+媒体互动

附： 广告创意教学大纲

主要参考书目